Campaña

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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN

1) Grupo Objetivo No solo la descripción demográfica sino también el perfil en aspectos importantes como su situación socioeconómica, su psicografía, sus roles sociales y sus hábitos de compra y consumo.

2) Oportunidad Táctica de Mercadeo: Oportunidad es una necesidad total o parcialmente insatisfecha. La cuestión es identificar la necesidad que originará lademanda del producto/marca/servicio o la que justifica la idea/conducta/actitud/acción que se desea propulsar. Esta necesidad debe establecerse teniendo en cuenta el consumidor/receptor, no solamente desde la perspectiva del producto como solución funcional (Razones básicas de consumo), sino mirar mucho más íntimamente sus características, sus ambiciones, sus inseguridades, sus temores, sus deseos,sus percepciones de las cosas, de la gente, de sí mismo, sus valores, su propia autoestima, en fin. Hay que buscar la necesidad a la que resulte más sensible y cuando se trata de marcas o productos, es fundamental que se enfoque con sentido diferencial frente a la competencia y su comunicación con el consumidor (así se trate de la misma necesidad y de una misma motivación, éstas deben percibirsecomo únicas y diferentes).

3) Objetivos de Mercadeo y Publicidad: Hay que tener en cuenta que el objetivo de mercadeo es de carácter cuantitativo en tanto que el de Publicidad es de índole cualitativa. Si se trata del programa CASA, el objetivo de Mercadeo debe perspectivarse desde el ángulo porcentual comparativo entre el alcance logrado antes de la campaña y el pretendido con la campaña. Hayque cuantificar qué porcentaje de penetración se ha alcanzado con el concepto y su servicio, entre los diferentes estamentos universitarios, y cuál sería la nueva meta de alcance pretendida entre esos mismos estamentos o dentro de alguno de ellos específicamente.

El objetivo Publicitario es lo que se pretende lograr como efecto de la campaña a realizarse. ¿Qué se buscaría con la campaña?:Conocimiento?... conciencia de existencia?... recordación?... Mover a vincularse de alguna manera?...

4) Estrategias y Tácticas generales: Aquí es donde definen los diferentes frentes de las acciones que consideran estratégicas para comunicarse con ese grupo objetivo receptor. ¿Necesitan publicidad masiva?... ¿Necesitan contactos directos?.... Necesitan recurrir a acciones no convencionales(BTL)?... Necesitan motivar a otros eslabones de la cadena?... Necesitan manejar medios interactivos?... Necesitan RR.PP?... Necesitan seguimiento posterior al primer contacto?...

ESTRATEGIA CREATIVA

Aquí necesitan responder las siguientes preguntas:

1) ¿Qué van a promover?....

Se promoverá la participación de pequeñas y medianas empresas para donaciones económicas, materiales einmateriales a la fundación Campaña Colombia sin minas. Queremos que los empresarios se sientan benefactores de una organización que apoya las problemáticas sociales que vive el país.

Se refiere a la manera como pretenden que su grupo objetivo identifique en lo sucesivo el servicio que ofrece su cliente. La manera exacta y concreta como quieren que la gente lo llame y se refiera a él. Parte del nombrecon el que deberá darse a conocer y sus características funcionales y de beneficio. Generalmente los productos vienen con un nombre asignado por el productor o dueño de la marca. Pero ocurre que a veces se quiere que la Agencia ayude en la definición del nombre. En el primer caso, se definirá este punto con el nombre asignado y lo que representa en términos descriptivos funcionales y debeneficio. En el segundo, las propias carácterísticas funcionales y de beneficio deben dar pie para la creación posterior de un nombre durante el proceso de trabajo del equipo creativo. Ejemplo primer caso: “Nueva zapatilla IMPACT II de ADIDAS, única con plantilla de soporte inteligente (El fabricante puede tener un nombre patentado para esta plantilla o la agencia puede sugerir dárselo ya en el...
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