Campaña Branding Kuna Argentina

CAMPAÑA BRANDING KUNA ARGENTINA 2012

Análisis de situación

Incalpaca Textiles Peruanos de Exportación S.A.

En 1979, después de 20 años de experiencia en la producción de hilados de Alpaca y en actividades de comercio exterior, los accionistas del GRUPO INCA decidieron incursionar en la producción de finas telas de Alpaca, así como sweaters y prendas de tejido de punto en general. Estasdos divisiones se unen a finales del año 1996 dando lugar al nacimiento de la empresa INCALPACA TPX S.A.

INCALPACA actualmente cuenta con cinco líneas de producción: Telas, Tejido de Punto, Accesorios, Confecciones en Tejido Plano y la Línea de Casa. En todas ellas, comprometidos a alcanzar y mantener los más altos estándares de calidad, innovación y servicio al cliente.

A través de todosestos años, gracias a tecnología de punta y a la valiosa contribución de todo el personal, INCALPACA ha sido capaz de posicionar exitosamente sus productos tanto en el mercado nacional como en el internacional, no sólo bajo los nombres de las más prestigiosas casas de modas del mundo, sino también bajo sus conocidas marcas: TUMI y CONDOR y sus tiendas Kuna by Alpaca111.

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El Guanaco

Deltotal de guanacos, el 80% se encuentra en la Patagonia argentina y chilena. En el pasado los indígenas de la Patagonia cazaban guanacos para alimentarse, usaban su cuero para vestimenta y construcción de viviendas y aprovechaban su fibra para tejidos y decoraciones.
Con la llegada de los colonizadores y la introducción masiva de ovinos el hábitat del guanaco se modificó, aumentó la competencia porel forraje (un guanaco consume el equivalente a 1,5 ovinos) y aumentó la caza indiscriminada. Así en los años 1970 las exportaciones anuales de pieles de guanaco en la Argentina llegaron a 63.000 piezas. Como consecuencia se redujo fuertemente la población de guanacos a lo que en 1992 la Convención para el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de la Flora y Fauna Silvestre (CITES) loincluye en su Apéndice II, el cual recomienda suspender la comercialización internacional de productos de guanacos de la Argentina y de esa manera promovió el desarrollo de tecnologías y normas para un manejo racional y controlado de la especie (Cancino, 2008).

Actualmente las actividades de exportación y tránsito de productos y subproductos del guanaco están restringidas a fibras obtenidas deanimales vivos siguiendo reglas estrictas y monitoreo durante la captura y esquila. La
caza está prohibida salvo extracciones controladas en casos excepcionales. La captura de guanacos para su esquila es difícil ya que los animales saltan los alambrados habituales para ovinos, pueden resultar peligrosos cuando son arrinconados y escapan a gran velocidad. Técnicas especiales se han desarrollado parasu captura, esquila y liberación para evitar temor y lesiones innecesarias. Se identifican tres sistemas de aprovechamiento de guanacos
(Amaya y von Thüngen, 2001): extracción controlada, cría en semi-cautividad y cría en cautividad. La extracción controlada se basa en la caza de una
Proporción de animales de una población específica. La determinación de la cuota de extracción requiere conocer ladinámica poblacional y por ello se ve limitada a poblaciones estudiadas para tal efecto, opción es poco atractiva para el consumidor moderno de productos de la fauna, quien se resiste a utilizar fibras de animales cazados.
Las experiencias documentadas de producción de fibra por extracción son muy escasas. La cría en semi-cautividad se basa en el arreo, captura, esquila y suelta de guanacosmantenidos en condiciones semi-controladas. Esta opción implica la construcción de mangas o embudos permanentes o temporarios
en los cuales controlar los guanacos. Se han desarrollado técnicas apropiadas a situaciones específicas con éxitos variados en cuanto a la proporción de animales capturados del total de la población controlada (De Lamo,
1995). Esta opción es la más atractiva habiendo...