Campaña de impacto

PROYECTO DE AULA

ANALISIS DE CAMPAÑAS CON LARGA PERMANENCA EN EL TIEMPO O CON ALTO IMPACTO

DORIS TOVAS PLAZAS 0921020330
MARIA DEL CARMEN MENDEZ TORRES 0921070556
SANDRA ROA 0920012560
LORENA LINARES 0011090921

POLITECNICO GRAN COLOMBIANO
TECNOLOGIA EN GESTION Y MERCADEO
2012

PRODUCTO | MARCA | CAMPAÑA |
CHICLEST| ADAMS | OSO |

* PERFIL HISTORICO DE LA MARCA SELECCIONADA
Si bien la costumbre de mascar “algo” viene de tiempos remotos, fueron Thomas Adams y su hijo quiénes, a finales del siglo XIX, encontraron la fórmula del chicle. Y, como suele suceder en los descubrimientos, de manera casual: en realidad buscaban una sustancia alternativa al caucho para la fabricación de neumáticos.
En 1869,Adams solicitó la patente necesaria para su comercialización y, dos años después, la primera versión de los Chiclets Adams ya estaba a la venta en un Drugstore de Hoboken, en Nueva Jersey bajo la siguiente denominación: Adams’ New York Gum No. 1 – ¡Muerde y estira!.

En principio los sabores originales de los chicles eran de regaliz y, bastante más tarde salió también la variedad tutti fruti.Recién en el año 1880, y de la mano de un competidor, llamado William J. White, salió al mercado un chicle con uno de los sabores más populares en la actualidad: menta, se trataba del chicle Yucatán.

* RANGO HISTORICO DE LA CAMPAÑA SELECCIONADA

Campaña publicitaria lanzada el 31 de agosto de 2011

Ficha de la campaña Oso
Anunciante Kraft Foods Colombia
Producto Chiclets AdamsAgencia McCann Erickson Colombia
País Colombia

Ficha técnica de la pieza Oso

Dirección General Creativa VP Creativo: Samuel Estrada
Dirección creativa Armando Rico
Redacción Samuel Estrada, Armando Rico
Dirección de arte Bianco Ramírez
Producción por la agencia Ricardo Espinosa
Equipo de cuentas Carolina Gómez, Clara Pérez Jones
Compañía productora Akira Cine
Dirección Rafa López SaubidetCompañía pos productora Lapost
Sonido Laika,Papa Music

http://www.youtube.campañaoso.com

* REFERENCIAS DE LOS EJEMPLOS

En el ejemplo de Lucky Strike (It's toasted: felicidad), nos muestra como Lucky es la marca global de cigarrillos numero tres en el mundo en el mercado tabacalero a nivel internacional, vemos su transcendencia pues es una marca con mas de 134 años de historia, aligual que chiclets Adams que tiene una transcendencia de mas de 143 años de historia en el mercado, ambas tienen un gran posicionamiento marcado en la mente de sus consumidores.

En el ejemplo de Kodak (Carousel: nostalgia), nos deja ver como un producto puede marcar tanto la vida de una persona, pues con la innovación tecnológica e industrial de esta marca se logro un producto maravilloso que hadejado huella en miles de personas a lo largo de la historia, pues nos transporta y nos hace vivenciar nuevamente momentos especiales de la vida.

* MODELO DEL ANALISIS

Esta campaña publicitaria nos muestra como chicles Adams esta en todos los momentos especiales o pequeños que puedan llegar a ser, transmite felicidad para cualquier persona sin importar el sexo, la raza, en cualquierlugar o actividad que se encuentre realizando.
Quiere mostrar espontaneidad, nos manda constantemente mensajes de paz, estar tranquilos, relajados y felices.
Se enfoca en lo natural en el día a día de cualquier persona, donde en todos esos momentos puede estar chicles Adams
- Función emotiva: Con esta campaña publicitaria todos los televidentes vibran
-Función fática: En estacampaña se utilizo el medio televisivo.
- Función poética: En la campaña buscan goce, emoción, entusiasmo, para el posible consumidor del producto, lo cual se logra pues el comercial es muy diciente.

* JUSTIFICACION DEL ANALISIS PROPUESTO
Este comercial marca la vida de un adolescente o cualquier persona, pues a todos nos llega el momento de querer conquistar o entablar una relación con...