Campaña publicitaria

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INTRODUCCIÒN
En la sociedad de nuestro tiempo crece día a día la importancia de la publicidad ya que está destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.

El principal objetivo que lleva este trabajo, es realizar una Campaña Publicitaria para la Inversiones y DesarrollosComerciales el Cangrejal S.A. de Capital Variable (INDECCASA), cuya finalidad; es dar a conocer la existencia de nuevo centro comercial que estará ubicado en la ciudad de La Ceiba y el alquiler de los locales que albergara la misma plaza, como lo es el Centro Comercial Plaza Roció.

La Plaza Roció cuenta con 28 locales comerciales, aptos para cualquier negocio y 5 bodegas a disposición de quienalquile los locales, además cuanta con un amplio parqueo y una buena ubicación geográfica.

Entre los principales competidores que tiene dicha Plaza, se pueden enumerar las siguientes: Mall Mega Plaza, es un establecimiento en donde están instaladas empresas que son reconocidas a nivel nacional e internacional como lo son Carrión, Jestereo, Applebees, Payless entre otras;

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contiguo

a estese encuentra la Plaza Premier, quien ofrece al mercado de empresas como ser: Restaurante el Fogoncito,

otro tipo de variedad

Restaurante KFC, TIGO, Quiznos etc. Y Plaza Santa Mónica ofrece establecimientos comerciales, compañías financieras y compañías de seguro.

Esta Campaña Publicitaria, pretende llegar al público meta y proporcionarles la información, a través de una publicidadinformativa y directa. Tendrá una duración de tres meses: octubre, noviembre y diciembre del presente año ya que Plaza Roció comenzara operaciones en enero del 2010. En caso de imprevistos se extenderá un mes la publicidad.

Los medios de comunicación que se utilizaran para poder publicitar esta Plaza son: la radio, la televisión, diarios y clasificados. El mensaje publicitario será el mismo para losdiferentes medios, debido a que se ofrece lo mismo para todo público ya sean particulares, micro empresas o empresas grandes. Esta campaña tendrá un alcance regional.

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CÁPITULO I
GENERALIDADES

1.1 Objetivos Generales 1.2 Objetivos Específicos 1.3 Metodología 1.4 Análisis e Interpretación de Datos

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1.1-

OBJETIVOS GENERALES

1. Elaborar una campaña publicitaria paraINDECCASA dirigido a la Plaza Roció, que permita agilizar el proceso de la toma de decisiones en cuanto al alquiler de locales comerciales en la Ceiba Atlántida.

1.2-

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Identificar las fortalezas que tiene la Plaza Roció para ofrecer un mejor servicio a las empresas que demanden.

2. Definir los principales medios de comunicación: televisión, radio y escrito que puedanser aplicados para llevar a cabo la campaña publicitaria

3. Identificar los clientes metas que puedan alquilar los locales de Plaza Roció.

4. Calcular el presupuesto maestro de la campaña publicitaria.

5. Realizar un FODA a la competencia de analizarla mas detalladamente

Plaza Roció a manera de

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1.3 METODOLOGÍA Tipos de estudio realizados en el desarrollo de la investigación seaplico: Investigación Descriptiva: ya que se describirá, analizara e interpretara el nivel de aceptación de los diferentes medios de comunicación. Para determinar los tópicos específicos de esta etapa, se realizo una investigación de mercado cuyo objetivo principal es conocer y analizar el nivel de

aceptación de los diferentes medios de comunicación que existen en la actualidad en la ciudad deLa Ceiba.

Para la investigación, se aplico el muestreo no probabilístico por conveniencia, que consistió en la selección de una muestra de 150 personas por conveniencia del total de la población de ciudad de La Ceiba. Se

aplicaron encuestas, se entrevistaron de manera personal, empleando un cuestionario de 10 preguntas previamente estructuradas. El cuestionario se diseño cubriendo los...