Campaña Publicitaria

Páginas: 5 (1143 palabras) Publicado: 5 de julio de 2012
CAMPAÑA PUBLICITARIA

La campaña publicitaria Avalanch (la nueva avalancha de la frescura) es parte de la estrategia del lanzamiento del nuevo producto de la empresa Rock City, dicho producto es una bebida carbonatada congelada y lleva por nombre Iceberg cuyo Slogan es: Fresco Sabor Sin Límites. Esta campaña iniciara una semana antes del lanzamiento del producto y se mantendrá hasta dos mesesdespués del mismo.

Objetivos De La Campaña:
* Hacer llegar efectivamente a la audiencia objetivo el mensaje sobre Iceberg.
* Lograr una cobertura efectiva de la ciudad de Zacatecas.
* Estimular al público objetivo a través de una elevada frecuencia de mensajes en los medios seleccionados.
* Realizar una efectiva combinación de medios para difundir el mensaje al públicoobjetivo.
* Lograr una efectiva combinación de frecuencia, alcance y cobertura del mensaje durante un periodo de 2 meses.
* Preparar al público meta para la aceptación del producto.
* Colocarlo en el mercado.
* Dar a conocer sus ventajas y sus características.

Target:
Segmento niño-joven moderno, sin preferencia de sexo, mayores de 7 años de edad, que sea alegre, divertida que le gustapasarla bien, y refrescarse, está elaborada para todo tipo de público que desea degustar una bebida refrescante, y sin alcohol.
 
Duración: 02 meses 01 Semana desde el 24 de Abril hasta el 01 de Julio.

Ubicación: Estado de Zacatecas, específicamente en las ciudades de Zacatecas y Gpe.

La campaña consiste en:

Spot de Radio
-Objetivo: anunciar el lanzamiento, describir el productoy anunciar el evento de congelación.
-Beneficio: Costos bajos y amplia cobertura del target.
-Periodo: 02 Meses 01 semana
-Producción: Se darán alrededor de 10 impactos distribuidos en un horario de 7:00 a 22:00 en estaciones como 91.5 y 106.5 por ser de una audiencia juvenil.

Espectaculares
-Objetivo: Mantener el nivel de recordación, a través de la redundancia del mensaje de la campaña- Beneficio: Al ubicarlos en los puntos estratégicos estaríamos asegurando un alcance y una penetración significativa en el público objetivo
- Período: 02 Meses 01 semana
- Fin: Cubrir puntos estratégicos de las ciudades mencionadas, asegurando un alcance de penetración significativo en el mercado meta.
- Producción: 3 espectaculares.
Volantes y Flayer´s
-Objetivo: invitar a nuestrotarget al evento de congelación y a probar el nuevo Iceberg.
-Beneficio: son de costo moderado y servirán para enterar a muchos del gran evento.
-Periodo: 01 semana, la semana previa al lanzamiento.
-Fin: lograr muchos asistentes al evento y popularizar el producto entre el mercado meta.
-Producción: 300 volantes y 50 flayers.

Perifoneo con Elefante Blanco

-Objetivo: Popularizar el productoentre nuestro target mediante imágenes y el ya mencionado spot de radio, además de invitar al público al evento de congelación sin revelar todo lo que les espera hay…
-Beneficio: Amplia Cobertura
-Periodo: 01 Semana 02 meses.
-Fin: Posicionar el producto de la manera más rápida posible.

Redes Sociales

-Objetivo: difusión y seguimiento del Iceberg, Icebergto y sus promociones
-Beneficio:es gratuito, es un medio masivo, es el medio más popular entre los jóvenes.
-Periodo: Semana previa del lanzamiento y tiempo de vida del producto.
-Fin: popularizar, posicionar, invitar y lograr una retroalimentación con el consumidor.

Evento de Congelación

-Objetivo ofrecer diversión gratuita en un parque de Skate, donde a su vez se venderá por primera ocasión el nuevo Iceberg.-Beneficio: Experiencia única de compra, rápido posicionamiento, aglomeración de gente que probara el producto, popularización del mismo, las primeras ventas aseguradas.
Periodo: 01 de mayo fecha de lanzamiento.
-Fin: posicionar el producto y darlo a conocer rápidamente.
-Proceso: posterior a las invitaciones a dicho evento por los diferentes medios, se organizara una adecuada ambientación de un...
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