Campañas publicitarias turisticas

UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL ESTADO DE HIDALGO

METODOLOGÌA DE LA INVESTIGACIÒN

TEMA
“EFECTOS DE LA CAMPAÑA HIDALGO EN LA PIEL”

Mineral de la Reforma, Hgo. A 1 de Junio de 2009

ADVERTENCIA
Esta investigación permite realizar un análisis de la Campaña “Hidalgo en la Piel”, para saber que beneficios al sector turístico se han obtenido y los errores que se cometieron durante ladifusión de la Campaña “Hidalgo en la Piel” según el punto de vista de expertos, turistas y población local.


INDICE
Delimitación del tema 8
Planteamiento del problema 9
Cronograma 12
Hipótesis 13
Objetivo general 14
Objetivos específicos 14
Justificación 15
Capítulo I.- Marcos de Investigación
1.1.- Marco Teórico
1.1.1.- ¿Qué son lasCampañas Publicitarias? 16
1.1.2.- Tipos de campañas publicitarias 17
1.1.3.- Evaluación de costos y eficacia de las campañas 28

1.2.- Marco Conceptual
1.2.1.- ¿Qué es publicidad? 29
1.2.2.- ¿Qué es promoción? 29
1.2.3.- ¿Qué son los Recursos Mercadológicos? 29
1.2.4.- ¿Qué es una Agencia Publicitaria? 30
1.2.5.- ¿En quéconsiste la Técnica “Eye Catcher”? 30
1.2.6.- ¿Qué es el plan de campaña? 30
1.2.7.- ¿Qué es el Brief? 32
1.3.- Marco de Referencia
1.3.1.- Ubicación del Estado de Hidalgo 36
1.3.2.- Clima 36
1.3.3.- Flora y Fauna
1.3.3.1- Flora 38
1.3.3.2.- Fauna 39
1.3.4.- Fisiografía e Hidrografía1.3.4.1.- Fisiografía 39
1.3.4.2.- Hidrografía 43
1.3.5.- División Política 47
1.3.6.- Actividades Económicas 47
1.3.7.- Atractivos Turísticos
1.3.7.1.- Paisajes 50
1.3.7.2.- Bosques 55
1.3.7.3.- Arqueología 57
1.3.7.4.- Balnearios 59
1.3.7.5.-Arquitectura Colonial 61
1.3.7.6.- Artesanías 75
1.3.7.7.- Haciendas 77
1.3.7.8.- Monumentos Históricos 80
1.3.7.9.- Museos 84
1.3.7.10.- Principales Ferias 89
1.3.7.11.- Gastronomía 89

1.4.- Marco Histórico
1.4.1.- Antecedentes del turismo en Hidalgo 901.4.2.-Desarrollo del turismo en Hidalgo 91
1.4.3.- Otras campañas publicitarias en Hidalgo 95
Capítulo II.- Campaña 2008
2.1.- Proyecto “Hidalgo en la Piel”
2.1.1.-Planeación y Creación de la campaña 98
2.1.2.-Objetivo de la campaña 100
2.1.3.-Desarrollo de la campaña 101
2.1.4.-Inversión de la campaña 102
Capítulo III.- Análisis de los Resultados3.1.- Análisis del mercado 103
3.2.- Propuestas 106
3.3.- Tabla de comparación 107

Capítulo IV.- Investigación de Campo
4.1.- Información obtenida mediante la aplicación de encuestas 108
4.2.- Información obtenida mediante entrevista 109

Anexos 111
Bibliografía 118
Fuentes electrónicas 118
Información digital 119DELIMITACIÓN DEL TEMA

Ubicación Geográfica: Estado de Hidalgo

Periodo de Tiempo: año 2008 y 2009

Punto de Vista: social, legal y económico.

Obra: Efectos de la Campaña Hidalgo en la Piel

Características: Se realizará una investigación para conocer los beneficios o perjuicios que se han logrado con las diversas campañas que se han llevado acabo en el estado de Hidalgo.
Aspectosrelevantes del tema: El tema a investigar es importante porque nos va a permitir saber cómo esta campaña ha repercutido en el estado.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La Campaña de Hidalgo en la piel se realizó en el año 2008, principalmente se basó en promover monumentos arqueológicos, zonas naturales y principales destinos del estado de Hidalgo teniendo como imagen principal a la actriz...