campañas publicitarias

Campañas Publicitarias
Definición y tipos de campaña.
1. Según la identificación del producto.
2. Según el objetivo de la campaña.
3. Según el receptor de la comunicación.
4. Según la oferta.
5. Según las guías de ejecución.
Concepto y medio más creatividad.
En qué consiste una campaña.
Normas que rigen las campañas.
La realidad publicitaria.
¿Qué es una Campaña?
Definición.
Así comocampaña en general se entiende como un conjunto de eventos
programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de
los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es
la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una
situación determinada de la vida de un producto.
Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida unasola vez, o pueden
serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar
también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno;
veinte avisos de prensa, afiches, volantes, cuñas de radio, calcomanías,
habladores, envíos de correo directo, avisos de revista...
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen
en la misma estrategia;nada más.
Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la
estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que
de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para
lograr una acción de conjunto.
Tipos de campaña.
A los tipos de campaña publicitaria se les da nombre con base en los puntos de
la llamada estrategiauniversal.
1. Campañas según la identificación del producto.
- No comerciales.
< Propaganda.
Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la
propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas,
ideologías, credos. La mal llamada publicidad política (en realidad propaganda
política) cabe en esta clase, así como las campañas de legalización delaborto,
discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por
un santo. Como la publicidad, a pesar de lo extensa y explicada que sea suele
recordarse esquemáticamente, la divulgación por su medio de conceptos
complejos suele tener grandes limitaciones y peligros de vulgarización.
< Cívica o de bien público.
Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo delucro o por
empresas que se colocan en un papel similar. Con frecuencia los gobiernos,
fabricantes o entidades de servicio a la comunidad o caritativas, u otras
asociaciones, buscan cambiar actitudes masivas mediante la oferta de
satisfactores diferentes a un producto rentable: cultura, turismo, rehabilitación
de minusválidos, patriotismo. Sus fines son altruistas, invitan a obrar, acongregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales:
combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son
patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta
retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.
- Comerciales.
< Institucional o de imagen.
Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas,pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas
desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener
actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en
valores empresariales, bien sea directamente (nuestro credo es la calidad), o
patrocinio de parques infantiles, etc). Obedecen, entre otros, a los siguientes
motivos:a. Políticos: cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder,
significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que la
beneficien, o de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su
lado, de buscar votos gremiales o para un político favorecedor de sus
intereses, etc.
b. Económicos: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones,
prevenir...