Campo de la mercadotecnia

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  • Publicado : 29 de noviembre de 2010
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ENSAYO:
CAMPO DE LA MERCADOTECNIA

Tras la lectura de diversas fuentes y autores en relación al tema de mercadotecnia, no me ha resultado sencillo descartar información que a mi parecer es deimportancia para éste ensayo, por lo cual considero necesario partir del concepto de mercadotecnia que según la American Marketing Association (AMA) es el proceso de planeación, ejecución yconceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales, por otra parte autores como Philip Kotler ledefinen como un sistema global de actividades de negocios, proyectados para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales ypotenciales, mientras que William Stanton considera que es el punto de partida de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos, sea que estos sean demandados en mercados individuales uorganizacionales.

Sin embargo es de observarse que todos coinciden en que la mercadotecnia es “un proceso que tiene como finalidad satisfacer las necesidades de individuos y/o grupos mediante laimplementación de estrategias de intercambio”, por lo tanto puede evidenciarse que ésta se ha encontrado presente desde los inicios de la humanidad, quizás en una forma más rustica, por ejemplo ennuestro país con la llegada de los españoles se hizo la diferencia de los tianguis (Tiantiztl) establecidos por los indios comerciantes (pochtecas) de la gran Tenochtitlan a la construcción de edificiosque como comercios establecidos, pese a eso aun es apreciado en nuestro país la utilización de tianguis como estrategia de venta.

Nuevamente la mercadotecnia demuestra que es esencial para elfabricante como para el usuario sobre todo cuando la sociedad ha llegado a la etapa de producción masiva y desempeña un papel todavía más importante sin embargo, existen otros que creen que la práctica...
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