Cap 10

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10.1 CONTENIDO EN LINEA

Las industrias de contenido involucran a todos los negocios que utilizan medios impresos, televisión y peliculas para comunicarse, asi como los negocios de distribucióncomo la televisión por cable, por ondas, o por satelite, las imprentan y las tiendas de contenido de ventas al detalle. Como un medio de comunicaciones, web es por definición una fuente de contenido enlinea.

AUDIENCIA Y MERCADO DEL CONTENIDO: ¿Dónde ESTAN LOS ESPECTADORES Y EL DIERO?

Uso de los medios

Internet se encuentra en la actualidad en el tercer lugar distante, su uso ha idoaumentando con rapidez. Si se combinara el tiempo invertido con los medios basados en texto, excederia el tiempo que se invierte en la musica grabada.

Internet y los medios tradicionales: comparación entrecanibalismo y complementacion

La mayoria de los estudios revelan que el tiempo que se invierte en Internet reduce el tiempo disponible del consumidor para otros medios. Una encuesta de la USCdescubrio que un cuarto de usuarios web reportan invertir menos tiempo con los medios impresos fuera de linea, y un 35% reportan menos tiempo con la televisión.
Los usuarios de Internet consumen masmedios de todos los tipos que los usuarios que no son de Internet. Esto refleja la demografia del usuario de Internet como alguien con mas conocimientos, adinerado, mas experto en tecnologia y masconsiente de los medios.
El uso de multimedia reduce el impacto del canibalismo en Internet por algunos medios visuales y auditivos, pero es obvio que no se aplica en la lectura de libros o periodicos. Eincluso para estos medios impresos, Internet es tan solo una fuente alternativa.

Ingresos por los medios

Un analisis de los ingresos a partir de los medios nos revela patrones algo distintos. Elentretenimiento obtuvo 29%, aun cuando esta categoria consume solo 5% de las horas que los consumidores invierten en los medios, la televisión con 34% mientras que los periodicos generan 5% de los...
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