Capacidad comunicativa del sonido envolvente 5.1 en la producción publicitaria radiofónica en españa

UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN I

TESIS

CAPACIDAD COMUNICATIVA DEL SONIDO ENVOLVENTE 5.1 EN LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA RADIOFÓNICA EN ESPAÑA

Doctorando: MANUEL SÁNCHEZ CID Directora: CLARA MUELA MOLINA

Abril 2006

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A mi familia, amigos y alumnos.

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INDICE

Manuel Sánchez CidINDICE CAPÍTULO DE INTRODUCCIÓN Introducción .......... ......... ......... ......... ......... ......... ........ ......... ... i.1 EL objeto de Estudio .. ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... i.2 Hipótesis .......... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... i.3 Contenido estructural del estudio .... ......... ......... .................. ... i.4 Enfoque disciplinar ..... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... i.5 Metodología ..... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... i.5.1 Trabajo de campo ... ......... ......... ......... ......... ......... ... i.5.2 Parámetros del análisis ..... ......... ......... ......... ......... ... i.5.3 Modelo sonoro experimental........ ......... ......... ......... ... i.5.4 Modelo de cuestionario ...... ......... ......... ......... ......... ... i.5.5 Fuentes ....... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... 13 20 23 25 28 29 30 31 37 38 42

PARTE I: MARCO GENERAL

CAPÍTULO I: ESTADO ACTUAL DEL MEDIO RADIO EN ESPAÑA Introducción ......... ......... ......... ......... ......... ......... .................. ... I.1 La radio española: perspectivas de cambio ......... ......... ......... ... I.2 Audiencia e inversión publicitaria: un binomio desconcertante . ... I.3 Radio y publicidad : la investigación de mercado que está por . ... llegar ..... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... I.4 La Creatividad en la publicidad radiofónica: un olvidoinjusto ... ... I.5 Un paso más: sociedad y nuevas tecnologías ..... ......... ......... ... I.6 La radio necesita una revolución tecnológica ..... ......... ......... ... 69 74 79 88 48 51 60

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INDICE

Manuel Sánchez Cid

I.6.1 Valoraciones del sector ..... ......... ......... ......... ......... ... I.6.2 Radio Digital: características técnicas .... ......... ......... ... I.6.2.1 Ventajasque aporta el sistema digital . ......... ......... ... I.6.2.2 Modulación y difusión de la señal digital ........ ......... ... I.6.2.2.1 DAB ........ ......... ......... ......... ......... ......... ... I.6.2.2.1.1 Características del DAB ...... ......... ......... ... I.6.2.3 La difusión Vía Satélite ... ......... ......... ......... ......... ... I.6.2.3.1 ADR (Astra Digital Radio) ............... ......... ... I.6.2.3.2 Otros operadores de satélite en España ... I.6.2.3.3 El proyecto Arquímedes ........ ......... ......... ... I.6.2.4 Difusión combinada ........ ......... ......... ......... ......... ... I.6.2.5 Cable ......... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... I.6.2.6 Receptores digitales ...... ......... ......... ......... ......... ... I.6.2.7Asignación de frecuencias y distribución del espectro radioeléctrico ........ ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... CAPÍTULO II: EVOLUCIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SONIDO 5.1 II.1 ¿Qué es el sonido envolvente? ...... ......... ......... ......... ......... ... II.2 Evolución histórica del sonido envolvente ......... ......... ......... ... II.2.1 Años 40: comienzo del sonidoenvolvente ...... ......... ... II.2.2 Años 50 ....... ......... ......... ......... ......... ......... ......... ... II.2.2.1 1950: Cinerama .. ......... ......... ......... ......... ... II.2.2.2 1953: Cinemascope ...... ......... ......... ......... ... II.2.2.3 1955: Todd-Ao: 70mm ... ......... ......... ......... ... II.2.2.4 1958: Sonido estéreo doméstico ........ ......... ...

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