Capitulo 4

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PLAN DE MARKETING

Una vez definido claramente el mercado al que nuestro negocio quiere dirigirse e identificados los posibles competidores a los que nuestro proyecto debe enfrentarse, es necesarioestablecer una estrategia comercial.

El plan de marketing tiene que definir las “cuatro variables de la mezcla comercial” (o cuatro “P”): Producto, Precio, Plaza (ubicación) y distribución,Promoción y comunicación.

LA OPORTUNIDAD DEL PRODUCTO

El Yogurt de Tuna tiene como mercado meta los niños que están en desarrollo y requieren de proteínas, vitaminas, y minerales, necesarios para unabuena alimentación.

El desarrollo de este producto está dado para ofrecer beneficios superiores a los consumidores ya sea a través de un mayor valor nutricional o de una mayor comodidad ypracticidad de los envases.

La nueva visión de industrialización de frutos no tradicionales como “La Tuna”, permite crear nuevas oportunidades de consumo, el cual se pretende ingresar con fuerza y formar labase de la marca, por lo se busca su alta aceptación en el mercado.

“Toon Gurt”, es un yogurt diferente, por lo que utilizaremos como estrategia un nuevo conjunto de mensajes basados en diseño,color, tamaño, etc. con el objetivo de posicionar nuestro producto en la preferencia del consumidor (niños y padres).

OBJETIVOS

Nuestro objetivo es ser un producto innovador en lácteos con unbuen sabor y valor nutritivo.

Elaborar un plan estratégico de mercadeo con el fin de determinar el mercado potencial insatisfecho, analizar el grado de aceptación y preferencia de los consumidoreshacia este nuevo producto, demostrar que tecnológicamente es posible producirlo y abastecernos de los insumos necesarios para su producción. Posicionar el producto en la mente de los consumidores, conuna imagen de buena calidad. Demostrar que económicamente es rentable llevar a cabo su realización.

Contribuir a maximizar el Valor Agregado al Accionista.
• Estandarización de los procesos y...
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