Capitulo 4

CAPÍTULO 4
RACIONAL DE MEDIOS
La selección de los medios de comunicación a utilizarse para difundir los
mensajes claves de la campaña de re-branding, está definida por los objetivos
que se quierenlograr para Bennigan´s, pero también por los gustos y preferencias
de los tres públicos objetivos que son clientes, empleados, jóvenes (15-18 años),
los padres de familia y propietarios de bares yrestaurantes.

4.1 Objetivo de medios
Generar el ruido publicitario necesario para reposicionar a la marca Bennigan's
como una empresa socialmente responsable.

4.2 Grupo objetivo
La campaña será dirigidaa las siguientes audiencias:
2. Jóvenes salvadoreños entre 15 y 18 años con un nivel socioeconómico
entre medio-medio y alto, con una vida nocturna activa, y sus padres de
familia.
3. Clientesinternos, actuales y potenciales de Bennigan's: Hombres y
mujeres entre 23 y 35 años de edad con un nivel socioeconómico desde
medio-medio en adelante.
4. La competencia: Dueños de bares y restaurantes enSan Salvador y la
Libertad

4.3 Estacionalidad
La campaña será expuesta en los medios de comunicación por un periodo de
cuatro meses, empezando el 1 de agosto de 2009 y finalizando el 30 de
noviembre de2009.

28

4.4 Mix de Medios
30%
25%

Medio
Periódicos
Revistas
Radio
Muppies
Vallas
Posters
Total

20%
15%
10%
5%
0%

Porcentaje
30%
10%
30%
20%
5%
5%
100%

Revistas
Muppies
Posters
PeriódicosRadio
Vallas

4.5 Medios a utilizar
Prensa Escrita
Se utilizará prensa escrita en la campaña debido a que es un medio de
comunicación masiva persuasivo y selectivo, esto permite la selección de
públicos yregiones, hasta de poblaciones concretas, en esta ocasión, la
audiencia específica para la que se utilizará: los empleados y dueños de bares y
restaurantes de San Salvador y La Libertad.
Estasaudiencias generalmente son consumidores que tienen que tomar la
decisión de comprar el diario todos los días. Los periódicos confieren un grado de
seriedad y credibilidad a los mensajes que contienen...