Capitulo 8 - Planeación Y Desarrollo Del Producto

Capitulo 8: Planeación y desarrollo de producto
1. Producto: Conjunto de atributos tangibles e intangibles unidos en una forma identificable que abarcan los siguientes atributos: empaque, características Físicas, marca, empaque, diseño, garantía del producto color, precio, calidad mas los servicios y la reputación del vendedor; pueden ser bienes, servicios, lugares, personas e ideasCualquier cambio en una característica del producto ya existente crea otro producto
Los consumidores al comprar un producto compran satisfacción.

2. Clasificación de los productos
a. Productos de consumo: Destinados al consumo personal en los hogares. De acuerdo a como proceden los consumidores en la compra se dividen en:
* Bienes de conveniencia: Tangible, comprados sin necesidad deinformación adicional y el mínimo esfuerzo, el consumidor no compara esta dispuesto a aceptar cualquier marca y compra la mas accesible. Productos de bajos precios, no voluminosos no les afecta mucho el estilo y la moda y suelen comprarse con frecuencia
* Bienes de compra comparada: Tangible del cual se compara calidad precio y estilo antes de realizar la compra, requiere de menos puntos deventa, los fabricantes tratan de situar su producto en tiendas cercanas a otras que vendan artículos de la competencia
* Bienes de especialidad: Tangible en este el consumidor tiene una fuerte preferencia de marca al grado de estar dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo considerables para localizarla, esto permite que el producto pueda ser distribuido en pocos puntos de venta
* Bienes nobuscados: Producto nuevo del cual el consumidor no tiene conocimiento todavía o del que esta al tanto pero que no desea precisamente en el momento presente
b. Productos de negocios: Cuya intensión es la reventa, basado en los usos del producto se clasifican en:
* Materias primas: Se convierten en parte del producto tangible antes de ser procesados de cualquier otra forma, comprenden: bienesque se encuentran en su estado natural (suministrados por pocas pero grandes empresas (mineras))y productos agrícolas y animales (suministrados por muchas empresas pequeñas)
* Los precios siguen la ley de la oferta y la demanda aproximándose a las condiciones de la competencia perfecta
* El trasporte es una consideración importante para las materias primas en su estado natural* Se venden directamente de productor a usuario
* No invierte mucho esfuerzo en la diferenciación de productos
* Materiales y partes de fabricación: Se convierten en parte dl producto terminado después de haberse procesado, los materiales pasan por un procesamiento mientras qu las partes sin posterior cambio de forma se unen a otra, se venden directamente del productor al usuario* Instalaciones: Productos manufacturados que comprenden el equipo principal de alto costo y larga vida de la organización, afectan directamente a la escala de operaciones en la producción
* Equipo accesorio: Productos tangible de valor considerable, utilizados en las operaciones de la compañía, no se convierte en parte del producto terminado nik tiene impacto significativo en la escala deoperaciones, alto valor minetario y larga duración
* Suministros de operación: Contribuyen a las operaciones de una organización sin convertirse en parte del producto terminad, son los bienes de conveniencia del sector de negocios, tienen bajo valor monetario y corta duración

3. Importancia de la innovación: La planeación y desarrollo de producto es importante, y más aún ahora dada larapidez de los cambios tecnológicos y la gran cantidad de competidores que te pueden copiar.
a. Requisitos para el crecimiento: innovar o morir, que implica la creación de nuevos productos, o la modificación de los ya existentes.
b. Tasas de fracaso elevadas: El problema mas común es que no son diferentes de los productos existentes o al ser percibida como una oferta de poco valor...