CAPITULO I UNEFA

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Defensa
Universidad Nacional Experimental
De la Fuerza Armada Nacional
U.n.e.f.a.
Núcleo Táchira



Estrategias para la aplicación de la teoría de las 4P, de forma tal que impacten positivamente el Marketing en Venezuela.



Autores:
Ligia Cárdenas
SheddyEl Salmán
Marlon Vera
Ender Vivas
San Cristóbal, Marzo del 2015ÍNDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………… 1
CAPITULO I. EL PROBLEMA
Planteamiento del problema………………………………………………… 3
Objetivos de la investigación……………………………………………….. 6
Objetivo General…………………………………………………… 6
Objetivos específicos……………………………………………… 6
Justificación de la investigación…………………………………………….. 7
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.……………………………………… 9




INTRODUCCIÓN

Actualmente las operaciones demarketing han cobrado gran importancia, debido a que fomentan el crecimiento económico y por ende, el bienestar y la supervivencia a nivel Nacional específicamente para efectos del presente trabajo investigativo. En este sentido Mora, C (2010) indica

todo estudioso de mercado, sabe de la relevancia que representa el conocer y saber manejar adecuadamente todos los fundamentosbásicos que la mercadotecnia proporciona a fin de garantizar que al ser puesto en acción y al aplicarse, se proporcionen la seguridad de alcanzar los objetivos que definen, todo ello con el fin de garantizar el éxito de su operatividad. (párr. 1).

Cabe destacar, que el marketing en Venezuela presenta una situación que difiere en numerosos aspectos de la situación ideal, ya que se observa que losinversionistas temen a expandirse debido a que encuentran limitantes respecto a la efectiva aplicación del marketing, entre las cuales se tienen: la variabilidad de políticas, por otro lado, factores políticos, sociales y económicos, además de la falta de conocimiento de la Teoría de las 4P entre otras limitantes que han restado efectividad a la aplicación del marketing en Venezuela.

De allípues, el objetivo del presente trabajo es diseñar estrategias para la aplicación de la Teoría de las 4P, de forma tal que impacten positivamente el marketing en Venezuela; en torno a esto, según Kotler, P y Arnstrong, G (2007) “Cada país tiene sus tradiciones, normas y tabúes propios” (p.20). En este sentido se señala la gran importancia de concientizar a la ciudadanía venezolana en cuanto a inculcarvalores y tradiciones que realcen los factores sociales en pro del mejoramiento del marketing en la nación mediante la aplicación de estrategias.

Con respecto a las bases teóricas, se hizo énfasis en la definición de las variables constitutivas de la Teoría de las 4P, entre ellas, a) Producto: conjunto de atributos tangibles ó intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. b) Precio:cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto. c) Plaza: posición o distribución que coloca al producto en el mercado. d) Promoción: su objetivo es informar, persuadir características, ventajas, beneficios del producto. Así mismo se indicaron los factores políticos, sociales y económicos que influyen en el marketing Venezolano; igualmente se señalan las políticasgubernamentales que lo rigen, ente ellas, la Ley de Costos y Precios Justos, Responsabilidad Social de Radio y Televisión y Reglamento General de Alimentos.

De este modo, para el desarrollo de la metodología a utilizar en el trabajo objeto de estudio, se utilizó un enfoque paradigmático de tipo cuantitativo, el cual permitió comparar la investigación previa con los resultados de estudios yrecolectar datos numéricos que fueron analizados mediante procedimientos estadísticos. En cuanto al tipo de diseño se consideró pertinente utilizar el diseño bibliográfico, el mismo consistió en recolectar datos de otras investigaciones para luego ser aplicados, además la técnica empleada para la recolección de datos fue la observación directa, tomando a su vez como instrumento para dicha recolección...