Caracteristicas de los tipos de posicionamiento en el mercado

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CARACTERISTICAS DE LOS TIPOS DE POSICIONAMIENTO

Se define Posicionamiento como “El arte y la ciencia de introducir el producto o servicio en uno o más segmentos del mercado en sentido amplio,de modo que se diferencia significativamente de sus competidores”.
Posicionamiento por atributos y beneficios del producto.
Distinguir al producto de los competidores con base en lascaracterísticas y beneficios específicos que ofrece. En ocasiones es factible posicionarlo en relación con varios beneficios (los que son de importancia para los consumidores y constituyen la base de una dedecisión de compra)
Posicionamiento por precio/calidad.
Es uno de los posicionamientos más frecuentados por los mercadólogos, una forma de hacerlo es con anuncios que reflejen la imagen de una marca dealta calidad, con lo cual el costo, sin dejar de ser relevante, se considera secundario ante los beneficios de calidad derivados del uso. Las marcas de precio alto posicionadas en extremo igualmentealto de mercado usan este enfoque de posicionamiento. Se enfoca a la calidad o el valor que ofrece la marca a un precio muy competitivo.
Posicionamiento por uso o aplicación.
Otra forma de comunicaruna imagen o posición específica de una marca es asociarse con un uso o aplicación. A pesar de que esta estrategia es de uso frecuente para entrar en un mercado con base en un uso o aplicaciónespecifica, es una manera efectiva de ampliar el uso del producto.

Posicionamiento por categoría de productos.
Es frecuente que la competencia para un producto provenga de una categoría distinta deproductos a la que pertenece. En lugar de emprender el posicionamiento contra otras marcas, una buena estrategia alterna se posiciona respecto de otra categoría de productos.

Posicionamiento porusuario del producto.
Posicionar un producto al asociarlo con un usuario o grupo de usuarios específicos es otro enfoque especial y efectivo, ya que se está relacionando el estilo de vida de...
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