JAMES LEWIS KRAFT

Kraft James Lewis, nació en una granja lechera cerca de Stevensville, Ontario, el 11 de diciembre de 1874. Fue el segundo de 11 hijos criadoscon las enseñanzas religiosas de sus padres Menonita. A la edad de 18 años, tomó un trabajo en la tienda de comestibles Ferguson en Fort Erie, y luego invirtió en unaempresa de queso en Buffalo. Se fue a Chicago, Illinois, para cuidar de la empresa filial en esa ciudad, y si bien, les facilitó las cosas a sus socios, porque estoslo sacaron del negocio.

Varado en Chicago en 1903 con 65 dólares de capital, puso sus conocimientos de mercadeo para un buen uso. Obtuvo un caballo (llamado Paddy)y vagón, y decidió comprar el queso en el almacén mayorista de la ciudad en grandes cantidades, para así revenderlo a pequeños comerciantes locales, ahorrándoles a losmismos la tarea de hacer el viaje. La nueva empresa fue un éxito y el negocio comenzó a prosperar, y por 1909, varios de sus hermanos se unieron a la compañía comoempleados permanentes: Carlos H, John H, Fred y Norman. En ese año la empresa se constituyó bajo el nombre de JL Kraft y Bros Co, con James L Kraft como presidente.Desde sus inicios, el rápido y continuo crecimiento de lo que se convertiría en la segunda compañía de alimentos más grande fue provocado por su desarrollo de nuevosproductos y el uso de innovadores métodos de publicidad. Kraft James fue uno de los primeros usuarios de todos los medios de comunicación y, ya en 1911, fue lapublicidad en Chicago de trenes elevados al aire libre mediante carteles y circulares de correo a los pequeños ultramarinos. Fue uno de los primeros en anunciarse en revistas [continua]

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