Características del lenguaje publicitario

El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lógico, por el predominio de la función apelativa o conativa sobre todas las demás, ya su finalidad última y casi exclusiva es atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia.

Pero también tiene una gran importancia la función fática, ya que el anuncio debe mantener la atención del consumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestaránfundamentalmente a través de componentes visuales, verbales y auditivos en perfecta cohesión.

En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos:

✓ Convencer
✓ Desarrollar o modificar actitudes
✓ Provocar necesidades
✓ Inducir a realizar acciones de compra

La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:

|Momento psicológico|Función |Tipo de Publicidad |
|Mecanismos de motivación |Atraer al receptor |Publicidad por simpatía |
|Mecanismos de grabación |Hacer recordar el anuncio |Publicidad por repetición |
|Mecanismos de persuasión |Disolver resistencias y convencer|Publicidad de argumentación |

Los mecanismos de motivación, esencialmente, procuran sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reacción de simpatía hacia el anuncio.

Los mecanismos de grabación pretenden causar impresión al receptor para que el mensaje permanezca en su memoria. Este mecanismo está claramente relacionado con el anterior, ya que lo que motiva o sorprende al receptor se le graba en la memoria.

En los mecanismos de argumentación se suelen [continua]

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(2010, 11). Caracteristicas del lenguaje publicitario. BuenasTareas.com. Recuperado 11, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Caracteristicas-Del-Lenguaje-Publicitario/1206488.html

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