Caracteristicas y atributos del producto

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CARACTERISTICAS Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
""Se trata de las características a tener en cuenta en el momento de su comercialización:

Atributos Físicos:

• Composición, cualidades organolépticas yen definitiva todas aquellas perceptibles por los sentidos.

Atributos Funcionales:

• (Los atributos físicos también pueden ser funcionales)
• Color, sabor, olor
• Surtido
• Tamaño, envase yembalaje
• El etiquetado
• El diseño

Atributos Psicológicos:

1. La calidad
2. La Marca

4.1 La Marca

Se denomina marca al nombre con el que comercializamos un producto para diferenciarlode otros.
El logotipo es la expresión gráfica de la marca.

La marca:

• Permite diferenciar nuestro producto de la competencia
• Facilita la adquisión del producto
• Facilita la comprarepetitiva
• Facilita la publicidad
• Facilita la introducción de nuevos productos

Condiciones que debe reunir una marca:

• Debe ser sencilla y corta
• Sencilla de leer y pronunciar
• Fácil dereconocer y recordar
• Asociable al producto
• Debe ser eufónica (sonar bien)
• Distinta de la competencia
• Debe ser internacionalizable
• Potencialmente registrable

Clases de Marcas:

• Marcaúnica (Sony, Hitachi, Philips..)
• Marcas individuales. Cuando a cada producto le asignamos una marca distinta, independientemente del nombre o marca de la empresa.
• Marcas múltiples. Tambiénllamadas segundas marcas. Por ejemplo, Philips comercializaba televisores con la marca Philips y con la marca Radiola y frigoríficos marca Philips y marca Ignis.
• Marcas comerciales. También denominadasmarcas blancas. Se trata de productos con la marca Caprabo, Día o Continente pero que estan elaborados por otros fabricantes que utilizan otras marcas.

4.2 El envase

El envase, inicialmente,estaba concebido para Proteger y Presentar al producto. Sin embargo la utilidad del envase es mucho mayor desde el punto de vista del marketing.

Utilidades:

• Protege al producto
• Ayuda a la...
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