Carreras indy car

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Caso 4 Indy Racing League (IRL) compite por el primer lugar


II Semestre, 2012

Contenido
Sinopsis .................................................................................................................................. 3 Antecedentes .......................................................................................................................... 3 Industria.............................................................................................................................. 5 Competidores ...................................................................................................................... 5 Mezcla de marketing .............................................................................................................. 6 Necesidades deMaslow ..................................................................................................... 6 Beneficio ............................................................................................................................. 7 Producto .............................................................................................................................. 7 Promoción........................................................................................................................... 7 Plaza ................................................................................................................................... 8 Perfil del consumidor ........................................................................................................ 11 Mercadototal .................................................................................................................... 11 Número de consumidores................................................................................................. 13 Valor del mercado en dólares ........................................................................................... 13 Segmentación................................................................................................................... 13 Psicográfica ................................................................................................................... 13 Demográfica .................................................................................................................. 14 Mercado meta total........................................................................................................... 14 Objetivo general ................................................................................................................... 14 Problema............................................................................................................................... 15 Soluciones............................................................................................................................ 15 Selección de la alternativa de solución ................................................................................ 18 Implementación .................................................................................................................... 19 Bibliografía............................................................................................................................ 21

Sinopsis

La IRL es una empresa dedicada al entretenimiento del público mediante la realización de carreras open-wheel. Los problemas legales entre IRL y CART impidieron un crecimiento del interés en esta actividad, y debido a la fuerte competencia dada por la Fórmula 1 y NASCAR laempresa buscó iniciativas de marketing que se concentrarán en llamar la atención de un público más joven, posicionando a la marca como algo moderno y joven.

Los dos principales competidores son NASCAR, el cual compite directamente en el mercado estadounidense con la IRL, y la fórmula 1, la cual es un evento mundial. Estos Competidores llevaron a la reunificación de las carreras openwheel en...
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