Cartel

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  • Publicado : 22 de octubre de 2010
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PERSONALIDAD DE MARCA
La personalidad de marca debe mostrar sin engaño el espíritu de la empresa, la actitud global que esta adopte constituye la cultura corporativa que la distingue de las demás.La personalidad de marca es conocida también como la imagen, esta tiene una vital importancia en la comercialización de la marca, ya que la personalidad de marca es la responsable de la identificaciónque debe existir entre el consumidor y el producto, en la actualidad los consumidores tienen que elegir entre cientos de marcas que les ofrecen el mismo producto, aquí es donde una buena personalidadde marca influye de manera importante en la elección del consumidor, ya que si esta cuenta con las características, de ser fácil de recordar, y de presentar en la personalidad los conceptos que estanecesita transmitirle al consumidor, logra que este se sienta seducido, por el empaque las promociones o el modo de presentar el producto, es importante mencionar que algunas marcas cuentan condiversas series de productos que en algunos casos tienen un segundo nombre, pero se conserva la ,marca principal para recordar la línea o empresa a la que estos productos pertenecen, a esta marca cuando seconserva en diferentes líneas de productos se le denomina marca paraguas.
Algunas empresas crean vertientes de una misma marca para logras así llegar a diversos sectores del mercado, siendo que lacompetencia es entre la misma empresa, solo que se diversifica en dos o tres ramas, a si aumentan su sector de mercado sin tener que generalizar las líneas de la empresa para así captar mayor númerode consumidores en cada una de las clasificaciones de los mismo.
Para la valoración de una marca se deben tomar en cuenta los siguientes aspectos:
-memorización visual
-eufonía
-asociación-memorización auditiva
-contratación
-desarrollo verbal
-familiaridad
El significado de una marca tiene un valor un tanto local, ya que estas se generan con referencias y evocaciones adecuadas para el...
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