Carteles Italianos

CARTEL ITALIANO: PRIMERAS CAMPAÑAS. 1- Campari. Estrategia: novedad. -1867 Gaspare Campari inaugura su local en la Galería Vittorio Emanuele (Milán). -Estrategia: crear un producto distinguido yrefinado y servirlo exquisitamente. -La competencia y rivalidad encuentran en la publicidad el medio idóneo para destacarse como marca y promover el consumo. -1º fue el boca- oreja, luego la prensa,calendarios, sellos, poesías y sonetos. -Davide Campari (mecenas cultivado y rico que ambiciona conquistar al consumidor) intuyó que la obra de arte podía ser un magnífico elemento publicitario y laapuesta por el cartel fue decidida. -Campañas publicitarias especializadas, llenas de inspiración, lenguaje señorial y originalidad. En pocos años la exportación supera el consumo italiano. -Publicidad demarca, slogan: “Non chiedete un Bitter chiedete un Campari”. -1906 D. Campari miembro del jurado de la Exposición Universal de Milán. -Patrocinio de eventos: concursos, carreras, inauguraciones (altavelocidad). La idea es unir su nombre al de la ciudad. -Vanguardias: futurismo, Depero es el artista que más trabaja para Campari. -Vasos diseñados por Picasso o Warhol. -Artistas: Villa, Tallone,Conconi, Hohenstein, Cappiello, Sacchetti, Metlicovitz, Buschini, Pomi, Mora, Dudovich, Mauzan, Caldanzano, Laskoff, Codognato, Sinopico, Nizzoli, Depero, Bianchi. 2- Fiat (Fabbrica Italiana AutomobiliTorino). Estrategia: seguridad. -1899 Giovanni Agnelli: “Me equivocaré, pero el automóvil marcará el inicio de una renovación social de sus estructuras”. -Para crear un mercado hay que fomentar un climafavorable y de consenso, coherente con el producto a vender. -Imagen de marca homogénea en toda Italia y Europa (Salón del automóvil de París, 1902). -La publicidad hacía equilibrios entre lo obvio yel lugar común para transformar el deseo en un acto de voluntad: la compra. -Se evitó el contacto con los futuristas (Depero, Prampolini o Balla se lamentaban de ello), tan cercanos en argumentos a...