Crea tu (propia) cartera de clientes

Porque sin ventas no hay negocio que marche con éxito, conoce las claves que te llevarán a engrandecer tu cartera de clientes y a ganarte la lealtad de tuscompradores

"Desde niño mi vida ha estado relacionada con las ventas; todos los días, al salir de la escuela, pasaba la tarde en la tienda de ropa que mi padre tenía en el centro de la Ciudad deMéxico", recuerda Ricardo Shahin mientras saborea un capuchino recién servido. Además, se jacta de haber sido un "auténtico animal corporativo", ya que durante muchos años ocupó puestos directivos enempresas como Apple y Nintendo.

Hoy, Ricardo se ha sumado al bando de los emprendedores tras la fundación de dos compañías: Cir México y Grupo Empresarial Col, donde aprovecha su experiencia pararealizar estudios de satisfacción del cliente. Reflexiona un instante, y dice: "Lo más importante para formar una cartera es definir un perfil de cliente y el mercado objetivo al que quieres llegar"."Comienza a ofrecer tu producto o servicio entre la gente o empresas de los nichos que buscas, pide referencias con tus conocidos, llama para hacer citas y acude a eventos para relacionarte", aconseja. Enel camino existen sólo dos respuestas: no y sí. El "no" es una puerta abierta que quizá tardará más tiempo en cerrarse. Evalúa cada una de tus presentaciones y halla nuevas estrategias que eleven tuporcentaje de efectividad.

"Cuando las personas te digan "sí", no faltes a tu palabra, proporciona un excelente servicio a todos y no dejes de agradecer su preferencia", acierta el experto. Laclave para mantener e incrementar tu cartera de clientes se llama seguimiento. La lealtad del cliente no se compra, se tiene que regar como una planta mediante la comunicación constante y personal; bastacon hacer una llamada telefónica o enviar una tarjeta de felicitación sincera.

Antes de dar el último sorbo a su taza para retirarse y continuar con sus labores, Ricardo Shahin enfatiza un punto... [continua]

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