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CARRERA DE COMERCIALIZACIÓN
MATERIA MARKETING BÁSICO

PROFESOR TITULAR: María Eugenia Cortina
PROFESOR TITULAR: Fernando García Novarini

|Título del Trabajo Práctico:|
|Estado de Situación de la Empresa: |
|Segytec S.A. ||(seguridad, tecnología y confort sociedad anónima) |

SEGUNDO CUATRIMESTRE DE 2011

Integrantes: Matias Alles, Horacio Carlos Aragón Beltran

Fecha de la práctica: 8 de noviembre del 2011

|Correcciones:|
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|Corrector: …………………………………. ||APROBACIÓN |
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INDICE:
1.- PRESENTACION DEL PROYECTO…………………………………………3
1.1 Definición conceptual del negocio………….…………………………..3
Visión…………………………………………….…………………………3
Misión…………………………………………….…………………………3
Valores…………………………………………….………………………...3Objetivos………………………………………….…………………………3
1.2 Descripción del producto……………………….……………………….4
Características……………………………………………………………….4
Necesidad que satisface……………………………………………………..5
Marca……………………………………………….………………………..5
1.3 Propuesta de valor……………………………………………………….5
Descripción de la ventaja diferencial USP………….……………………….5

2.- ANÁLISIS DE SITUACIÓN…………………………………………………...5
2.1 Macroambiente………………………………………………………….5
Variables económicas………………………………………………………..5
Variables político legales…………………………………………………….6
Variables tecnológicas……………………………………………………….6
Variables socioculturales…………………………………………………….7
2.2 Micro ambiente…………………………………………………………..7
Situación de los competidores……………………………………………….7
Estudio de proveedores……………………………………………………...8
Características dela demanda……………………………………………….8

3.- ESTUDIO DE LA DEMANDA POTENCIAL………...………………………8
Roles del consumidor tipo para este negocio………………………………..8
Motivaciones del consumidor……………………………………………….8

4.- SEGMENTACION……………………………………………………………..9
Determinación del target……………………………………………………9
Cuantificación de la demanda………………………………………………9

5.- INVESTIGACION DEMERCADO…………………...……………………10
Evolución del mercado e industria………………………………………..10
Nuevas tendencias………………………………………………………...11
Análisis de la competencia………………………………………………..11

6.- DIAGNOSTICO………………………………………………………………11
Evaluación de oportunidades y amenazas…………………………………12
Evaluación de fortalezas y debilidades……………………………………12
Análisis FODA…………………………………………………………….12...
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