Caso 2 Tendencias y Denominaciones

Módulo 1
MARKETING DIGITAL
CASO 2: Evaluación de denominaciones y tendencias
Para la búsqueda de una temática que sirviera en el desarrollo del caso, se hizo uso de Google
Trends, ya que no existíaun tema específico previo que fuera de interés para el análisis.
En este caso, se tomó la temática más recurrente en el país donde me encuentro, Colombia.
Según Google Trends, para el 2013 todas lassemanas del año el tema más buscado estuvo
relacionado con el fútbol. Esto se debe a que Colombia es un país con una gran cultura
futbolística y existen ligas, torneos y copas internas de este deporte alo largo del año (Liga
Postobon, Liga BBVA, Copa Postobon, Super Cup, ect). Esto sin contar con el futbol europeo
que también es altamente seguido por los colombianos.
Decidido el tema, se inició labúsqueda de las denominaciones más acertadas para esta idea
llegando a las siguientes 3: Todo futbol, solo futbol y siempre futbol. Con dichas
denominaciones se pretende que el site ofrezcainformación compilada de todas las copas, ligas
y torneos de futbol, tanto nacionales, como internacionales; para ofrecer información relevante
todo el año y que el usuario lo tenga como referente de búsquedapara cualquier actividad
dentro del deporte seleccionado.

Existía una preocupación inicial de cuánto podría impactar el campeonato mundial de fútbol
2014 en el mantenimiento del site posterior alevento. Sin embargo, este impacto se presume
que sólo podría ser positivo al incrementar las visitas durante el mismo. Ya que, tomando en
cuenta el comportamiento de las denominaciones a lo largo de losúltimos 10 años, la tendencia
se mantiene.
Incluso, al profundizar más en el tema, se demuestra que geográficamente la tendencia se
mantiene de manera importante en las principales ciudades del país.Ello permite inferir que el
desarrollo de un portal que cubra dichas necesidades tendría grandes probabilidades de éxito en
un mercado bastante difícil, ya que el comportamiento del consumidor se...