Caso 5.5 piolin caso de mercadotecnia

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5.5 Laboratorios Piolín, S.A. de C.V.
Preguntas
Usted ha sido contratado por la ingeniero Álvarez como gerente de marca, para hacerse cargo de esta oportunidad de negocio y se le pide que resuelvalas siguientes preguntas para estar en posibilidad de establecer una plataforma mercadológica para el producto.
a) Determine el mercado y/o segmento meta. Describa el perfil de cada uno ydetermine las necesidades a satisfacer.
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN | |
GEOGRÁFICOS |   |
Región | Nuevo León, región norte, región sur, región oriente |
Tamaño de la ciudad o áreaestadísticametropolitana | Entre 100001-500000 |
Urbana-rural | Urbana, suburbana, rural |
Clima | Caluroso, frío, seco, lluvioso. |
DEMOGRÁFICOS |   |
Ingreso | Menos de 10,000 , 10,000 - 25,000 |
Edad |6-10años, 10-15, 15-20. 20- 25, 25-65, 65+ |
Género | Masculino - Femenino |
Ciclo de vida familiar | Joven, soltero, casado, con hijos , divorciado, viudo |
Clase social | Alta, Media, Baja. |Escolaridad | Cualquier nivel |
Ocupación | Todas las ocupaciones |
Origen étnico | Cualquier etnia |
PSICOLÓGICOS |   |
Personalidad | Cualquier personalidad |
Estilo de vida |Higiénico, actual, precavido |
Valores | Cualquier norma establecida |
CONDUCTUALES |   |
Beneficios Deseados | Depende del producto |
Tasa de uso | Uso diario |

b) Prepare una matriz deatributos y precise los rasgos clave de éxito.
JabónLiquido | Volumen | Consistencia | Color | Olor | Espumoso | Función |
Volumen | X | X | X | X | X | X |
Consistencia |   | X | X | X | X | X |Color |   |   | X | X | X | X |
Olor |   |   |   | X | X | X |
Espumoso |   |   |   |   | X | X |
Función |   | |   |   |   | X |

Más allá de la forma física del jabón liquido, lacaracterística más importante es que cumpla su función de mantener la higiene. De la consistencia se parte al diseño, hablándose de color y olor, la mayoría de los consumidores basan su compra en estas...
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