CASO AGUAS EMBOTELLADAS 2015

EL
 MERCADO
 DEL
 AGUA
 EMBOTELLADA
 
El
 consumo
 de
 agua
 embotellada
 en
 el
 Perú
 ha
 rebasado
 las
 expectativas
 puestas
 en
 este
 producto
 que,
 en
 
los
  últimos
  años,
  ha
  ocupado
  la
  preferencia
  del
  público
  y
  originado
  que
  distintas
  empresas
  busquen
 
desarrollar
 este
 mercado y
 promocionar
 el
 hábito
 de
 consumo
 del
 agua
 natural,
 como
 ocurre
 en
 otras
 partes
 
del
 mundo.
 Todavía
 no
 existe
 una
 ciencia
 exacta
 para
 determinar
 el
 comportamiento
 de
 los
 consumidores,
 
pero
 el
 notable
 crecimiento
 en
 las
 ventas
 de
 las
 aguas
 de
 mesa
 en
 el
 mercado peruano
 está
 marcando
 una
 
pauta
 importante
 que
 trasciende
 la
 temporada
 de
 verano
 y
 que
 está
 dejando
 márgenes
 importantes
 para
 las
 
embotelladoras.
 
 

 
Sea
  por
  las
  altas
  temperaturas
  del
  verano,
  la
  práctica
  de
  deportes
  agotadores,
  las
 
imperiosas
 dietas
 o
 la
 búsqueda
 de una
 vida
 y
 alimentación
 saludable,
 el
 agua
 de
 mesa
 
embotellada
  se
  ha
  convertido
  en
  un
  producto
  de
  gran
  acogida
  entre
  la
  población
  sin
 
distinciones
  de
  edad,
  sexo
  o
  clase
  económica.
  Solo
  en
  el
  2005
  se
  vendieron
  79.268
  litros
 
de
  agua
  envasada
 en
  el
  Perú,
  y
  se
  estima
  que
  el
  2014
  las
  cifras
  alcanzaron
  los
  100
 
millones
 de
 litros,
 lo
 cual
 representa
 un
 crecimiento
 del
 consumo
 de
 agua
 envasada
 de
 
1.000%
  en
  tan
  solo
  nueve
  años;
  incremento
  que
  le
  ha
  significado
  al
  sector
  obtener
  el
 
12% del
 mercado
 de
 gaseosas
 en
 la
 actualidad.
 

 
Mario
 Valdez,
 Director
 de
 Proyectos
 de
 Arellano
 Investigación
 de
 Marketing,
 explica
 que
 esto
 se
 debe
 a
 un
 
fenómeno
  mundial
  en
  el
  cual
  se
  está
  privilegiando
  el
  consumo
  de
  productos
  naturales
  que
  contribuyen
  a
 cuidar
 la
 salud
 y
 mejorar
 el
 aspecto
 físico."El
 agua
 de
 mesa
 era
 un
 producto
 un
 tanto
 elitista,
 de
 muy
 pocos
 
consumidores,
 pero
 últimamente
 ha
 crecido
 sobremanera
 por
 el
 bajo
 precio
 y
 porque,
 hoy
 en
 día,
 la
 gente
 en
 
el
 Perú
 se
 preocupa
 mucho
 por
 su
 estado
 físico y
 su
 salud".
 

 
Preferencias:
 Sin
 gas
 y
 de
 medio
 litro
 
Las
 preferencias
 del
 público
 no
 dejan
 mayor
 lugar
 a
 la
 duda.
 El
 agua
 envasada
 está
 relacionada
 al
 consumo
 
de
  un
  producto
  puro
  y
  saludable,
  por
  lo
  cual
  la
  población
  se
  inclina
  por
  el
  agua
  sin  gas
  al
  ser
  más
  natural
  (el
 
63%
  la
  prefiere
  sin
  gas
  y
  sólo
  el
  37%
  opta
  por
  el
  agua
  gasificada).
 
  Las
  presentaciones
  que
  copan
  casi
  la
 
totalidad
 del
 mercado
 son
 las
 de
 medio
 litro,
 que
 tiene
 el
 64%
 de
 preferencia
 y
 la
 botella
 de
 2,5 litros
 con
 
28,3%
 de
 participación.
 De
 acuerdo
 con
 Mario
 Valdez,
 ello
 se
 debe
 al
 hábito
 de
 este
 tipo
 de
 consumidores.
 
"Las
 personas
 que
 beben
 agua
 no
 la
 toman
 en
 la
 mismo
 bodega
 sino
 que
 buscan
 llevarse
 el
 producto
 consigo.
 
Este
 factor
 es
 beneficioso
 para
 hacer...