Caso bennetton

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  • Publicado : 18 de junio de 2011
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CASO BENETTON
En este ensayo buscaré resumir el caso Benetton, que sin lugar a duda al ser mencionada lo que se nos viene a la mente es que es una marca de ropa italiana muy exitosa y que ha llegadoa muchos países pero en este caso en lo que me voy a enfocar es en analizar la campaña publicitaria que ha realizado Benetton pero sin antes haré una pequeña introducción acerca de esta marca.Benetton surge de la idea de un joven de 20 años llamado Luciano Benetton quien vio que las personas en la temporada de verano necesitaban usar ropa con colores más vivos usaban otro tipo de ropas,entonces con la ayuda de sus tres hermanos logran que su ropa sea exhibida en algunas tiendas pero después logran abrir su primera tienda, el cual tiene como marca el apellido familiar. Esta marca no naciócon la simple idea de vender ropa sino que además quería centrarse en la innovación, en el deporte, en el bienestar y la actividad cultural. Luciano Benetton quería llevar a la moda de un nivelartesanal a un nivel industrial. Primero comercializaron la marca a nivel nacional luego lo hicieron a nivel internacional, esto trajo consigo que la firma generara franquicias que no solo incluyó elproducto sino todo lo que correspondía a la marca. Además Benetton forma parte de una de las compañías que posee más de 250 empleados.
Dentro de los productos que ofrece Benetton está la ropa de mujer, dehombre, niños, ropa interior, y ahora en la actualidad está incorporando los perfumes, productos para bebé, artículos para el aseo y para el hogar. En cuanto a la estrategia de marketing ellos ofrecendiseños que van a lo opuesto de la moda europea, sus prendas son sport, modernas, en colores originales, rojo y verde brillantes, pero sin desviarse de los parámetros actuales de la moda. Sinembargo, para lograr todo esto se necesita hacer publicidad, que en este caso no es muy común y es aquí donde interviene el fotógrafo italiano Olivier Toscani, encargado de la campaña publicitaria de...
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