Edición Febrero 2004 - Informe Especial

Éxito peruano
Grupo Kola Real se expande con éxito en cuatro países.
• • • • La empresa peruana ya se encuentra también en México, Venezuela y Ecuador.Los propietarios, la familia Añaños, provienen del departamento de Ayacucho, en la sierra peruana. Son reconocidos como los empresarios que han revalorado a los segmentos socioeconómicos de bajosingresos. Su liderazgo en costos les ha permitido amenazar a los grandes jugadores mundiales. Autor: David Suárez «¿Has probado la Big Cola?» Ésa fue la pregunta que repetimos una y otra vez a nuestrallegada al aeropuerto de la ciudad de Puebla, en México. El propósito era claro: comenzar a conocer, de primera mano, el tamaño del éxito del producto de Kola Real en ese país. Algunas de las respuestas:«Claro, es el refresco que se ha tumbado a la Coca-Cola». «Pues aquí la preferimos porque es más barata y el sabor no es malo». «Prefiero llevar a casa uno de sus botellones... ¡alcanza para todos!».«Sí, han sacado un nuevo tamaño, ¿no?». Adicionalmente, en las primeras tiendas que vimos constatamos la presencia de la Big Cola y el taxista que nos llevó a nuestro hotel fue muy elocuente, pues noshabló de la Mega Big Cola (de 3.1 litros y que se promociona como «el refresco más grande de México»), de la participación de esta compañía en la reciente Teletón mexicana (una de sus primerasincursiones en la publicidad a nivel nacional), de la planta de producción que existe en Huejotzingo (algo caprichoso el nombre, como todo lo mexicano) en la zona industrial de Puebla, y de muchos otros temasvinculados a los refrescos (nombre con que conoce en este país a las gaseosas). La inversión. La incursión de Kola Real en México ha dado mucho que hablar tanto en el ámbito empresarial como en elperiodístico. Teniendo como fecha de llegada marzo de 2002 (cuando se inauguró la planta de Puebla), actualmente la empresa ostenta el 4% de participación a nivel nacional, toda una proeza si se... [continua]

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(2010, 09). Caso big cola. BuenasTareas.com. Recuperado 09, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Big-Cola/679032.html

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