Caso Chupa Chups


MATERIA: MARKETING INTERNACIONAL

AUTORES: GINGER ESPINOZA
JAIME OLAYA
BETTY PAREDES
SALLY TOLA
CARLOS VARGAS

DOCENTE: ING. ANGÉLICA YUNGA
CURSO: 4C4
FECHA: 15/JUNIO/2015

Guayaquil-Ecuador
ÍNDICE
1 ANALISIS DE LA SITUACIÓN 1
1.1 Medición de la demanda del mercado 5
1.2 Naturaleza de la demanda 6
1.2.1 Segmentación 6
1.2.2 Comportamiento delconsumidor. 7
1.3 Análisis de la estrategia 8
1.3.1 De Producto 8
1.3.2 De Distribución 8
1.3.3 De Precio 10
1.3.4 De Comunicación 10
1.4 Etapa del ciclo de vida 11
1.5 Tendencias del Macroentorno 12
1.5.1 Sociocultural 12
1.5.2 Demográfica 15
1.5.3 Políticas Legales 15
1.5.4 Tecnología 16
1.5.5 Económicas 17
1.5.6 Competitivas 17
1.6 Aspectos Internacionales 19
1.7 Fortalezas yDebilidades 19
1.7.1 En Mercado 19
1.7.2 En Producción 22
1.7.3 En Gerencia 22
1.7.4 Financias 23
1.7.5 En I+D 24
1.7.6 En RRHH 25
1.8 Competencias 25
2 FODA 26
2.1 Fortalezas 26
2.2 Oportunidades 26
2.3 Debilidades 27
2.4 Amenazas 27
3 OBJETIVOS 28
4 ALTERNATIVAS 28
4.1 Alternativas de mercado 28
4.2 Evaluación de las alternativas 29
5 DECISIÓN 29
5.1 Recomendaciones estratégicas 295.2 Implementación y control 29
6 Bibliografía 32


Ilustraciones
1‑1 Precios de Barrilitos ¡Error! Marcador no definido.
1‑2 Haagen-Dazs 50 años ¡Error! Marcador no definido.
1‑3Prohibida la entrada a indios y a perros ¡Error! Marcador no definido.
1‑4El polémico cartel de Häagen-Daz ¡Error! Marcador no definido.
1‑5lanzamiento de la colección de helados SpoonVege ¡Error! Marcador nodefinido.
1‑6Haagen-Dazs Vainilla ¡Error! Marcador no definido.
1‑7Haagen-Dazs Realidad Aumentada músicos ¡Error! Marcador no definido.
1‑8Haagen-DazsLa aplicación Temporizador Concierto ¡Error! Marcador no definido.
1‑9 Ranking en todos los sectores de la Industria ¡Error! Marcador no definido.
1‑10 Franquicias ¡Error! Marcador no definido.
1‑11 Franquicias 2 ¡Error! Marcador nodefinido.
1‑12 Competencias Actuales ¡Error! Marcador no definido.
4‑1 Alternativa de Mercado ¡Error! Marcador no definido.
5‑1 App Geolocalización 30
5‑2 App Geolocalización Mapa 30

Tablas
Tabla 1 Mercado Europeo por Empresas ¡Error! Marcador no definido.
Tabla 2 Mercado Europeo por Compañías Independientes y Semiindependientes ¡Error! Marcador no definido.




1 ANALISIS DE LASITUACIÓN
Antecedentes

(fuente: https://www.google.com.ec/search?q=chupa+chups&biw=1360&bih=631&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAYQ_AUoAWoVChMIs_Di4PfaxgIVRls-Ch15Cw-S#imgrc=sEeuXNrOPxj6zM%3A)
Chupa Chups es una compañía española que está en el negocio de la fabricación y comercialización de caramelos con palo, era una empresa de propiedad familiar y vendía sus productos en más de 125países en todo el mundo.
Originalmente se llamaba “GRANJA ASTURIAS S.A.”, luego de varios años, exactamente en 1964, la compañía cambia de nombre: “CHUPA CHUPS S.A.”
Enric Bernat, fundador y Presidente de Chupa Chups, tras un estudio realizado se demostró que el 67% de los niños menores de 16 años consumían caramelos, éstos eran unas bolas azucaradas, los niños al sentirlos demasiadosdulces se los sacaban de la boca y se manchaban las manos.
El proyecto de Bernat, una sencilla y genial idea de ponerle un palo a un caramelo, de esta manera los niños no se ensuciarían las manos al comer los caramelos.
Al principio resolvió llamarlo Gol, figurando que el caramelo sería como una pelota de fútbol y que la boca fuera como la red de portería, sin embargo esta percepciónno fue tan atractiva, por lo que contrató los servicios de una agencia de publicidad para encontrar un nombre nuevo y chispeante: Chups.
Este invento tuvo el nombre de CHUPS, pero un anuncio en la radio promocionaba el caramelo con una canción que decía: “Chupa un caramelo, chupa, chupa, .. chupa chups”; a partir de esta cuña, la gente empezó a llamarlo CHUPA CHUPS.

Fuente:...