Caso De Clorox

1ª Analiza el mercado de detergente
Introducción: del jabón al detergente
El primer agente limpiador fabricado fue el jabón en el año 2500 a.c, utilizado para el lavado de la ropa. En Egipto 1500 a.c utilizaban para elaborar el jabón con grasas y vegetales. Año 600 a.c los fenicios lo fabricaban con grasa de cabra y cenizas de madera. Se introdujo el jabón a griegos y romanos estos se losvendían a los galos como laxante. La importancia del jabón no fue reconocida hasta el siglo II d.c . Los árabes fueron los que introdujeron el jabón a España extendiéndolo por el mediterráneo. En la segunda mitad del S VIII y comienzos del SXIX ,debido al conocimiento científico que impulso al avance y desarrollo de la fabricación del jabón. A lo largo del S XX se fueron introduciendo componentes queayudaron a mejorar la eficiencia del lavado como lo son ; los controladores de espuma, enzimas, los abrillantadores ópticos y actividades de blanqueo. Hoy día los requisitos generales del detergente son:
-Tiempo de lavado corto-Acción a bajas temperaturas-Biodegradabilidad-Baja toxicidad-No irritabilidad de la piel-Bajo precio
¿ Qué cambios en los productos y tendencias se están produciendo enel mismo?
En una empresa es continuo el Análisis del mercado para que su producto no se quede obsoleto. Con el paso del tiempo las empresas se han visto obligadas ampliar su mercado debido a la competencia y los gustos del consumidor. Se realiza un fabricación mas detallada del producto que cumple una función determinada dependiendo de los usos que se le de al detergente (detergentes en polvo,líquido, para ropa blanca de color y para ropa delicada, quitamanchas…)
En este caso concreto hablamos de Clorox :las actitudes del consumidor en relación al blanqueado de tejido sintético y de color se habían proliferado en el mercado, aditivos de colada distintos a los blanqueadores en el lavado, fue debido a las lavadoras que tenían un recipiente especial para administrar el blanqueador. Lainvestigación realizada por clorox explicaba que se estás produciendo cambios en la forma de lavado. Los fabricantes empezaron a mezclar fibras naturales con sintética para aumentar el conford de las prendas, La mayoría de tejidos sintéticos o de mezcla pueden ser blanqueados sin causas daño en la fibra. El poliéster y otras fibras acrílicas, los tintes utilizados eran resistentes a la legía. Debidotambién a la presión de competitividad por aditivos de colada con enzimas estos productos constituían la competencia más temible para clorox.
Por ultimo se cambiaron los formatos de envasado y las cantidades disminuyéndolas, afectándole también al precio de venta.
¿Cuáles son los hábitos de lavado hoy? Debido a muchos estudios realizados las formas de lavado han ido cambiando radicalmentepasando de un lavado a mano a las lavadoras. Cada casa es un mundo pero según muchos estudios realizados, las prácticas de lavado utilizadas actualmente son:
PAISES DE ESTUDIO | USO MEDIO DE LAVADORAS (veces por semana) |
España | 4,4 VECES |
Alemania | 3,5 VECES |
Italia | 5,4 |
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El 50 % de la población admite utilizar quitamanchas en la lavadora, comprando uno o dos tipos dedetergente (detergente en polvo y suavizante líquido) quedándose con uno para uso diario. La mayoría clasifican la ropa por colores y no por tipo. La temperatura de lavado puede ser de 30ª normalmente aunque muchos prefieren lavado en frio para evitar que encojan algunos tejidos.
En otros hogares separan las prendas delicadas y se lavan a mano con productos especiales Lavado a mano y prendas finas.
Eluso de lejía en la colada en un 50% de la población queda al margen , utilizándolo mas bien como método desinfectante en la limpieza del hogar.
¿Cúal de los detergentes tienen la dosis más económica ? se excluye las marcas blancas : La marca snowy según el caso analizado.
Peso por unidad | p.v.p probable en $ | Onzas por dosis | Coste por unidad dosis en $ |
16 | 0.49 | 2.5 | 0.077 |
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