CASO DE MARKETING

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CASO DE MARKETING: NIKE

1. ¿Cuáles han sido los factores de éxito de Nike?

Podemos distinguir los siguientes factores:

Su marca, con la que intenta conectar con los consumidores, e incentivarlos a superar retos. Un ejemplo de esto es un spot de Nike protagonizado por Walt Stack. Un corredor de 80 años que salía a correr en una mañana fría sin camiseta sobre el puente Golden Gate. Esto un ejemplo de superación y un gran reto como puede ser el salir a correr todas las mañanas para una persona de 80 años. Con esto lo que Nike quiere transmitir a los consumidores es la superación deldía a día que más allá de un simple producto deportivo.

La fuerte inversión que hace en publicidad para promocionar sus productos (imagen de la marca). Eligiendo para sus spots a deportistas de élite para que transmitir así a los consumidores un producto de calidad.

Un precio muy competitivo, en relación a su calidad.

Con el objetivo de aumentar su cuota de cliente y cuota de mercado al mismo tiempo, Nike ha intentado crear productos destinados a las diferentes modalidades del deporte como puede ser fútbol, baloncesto (donde tiene una alta cuota de mercado, puesto que nueve de cada diez zapatillas son Nike), atletismo, surf….Con el objetivo de obtener ventaja competitiva en el mercado europeo, se tuvo que adaptar a las características de este mercado ya que sus campañas en Norteamérica resultaban muy agresivas. Adaptando estas campañas a deportes más característicos de Europa como el fútbol.

Con el objetivo de captar nuevos consumidores, Nike da la posibilidad de crear el diseño de sus propias zapatillas en función del gusto de cada consumidor.

Nike tiene muy presente el concepto de Marketing, es decir, desarrolla sus actividades encaminadas a satisfacer las necesidades de sus consumidores, y para ello conseguir un beneficio económico.

2. ¿En [continua]

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(2011, 02). Caso de marketing sobre nike. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-De-Marketing-Sobre-Nike/1625488.html

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"Caso de marketing sobre nike." BuenasTareas.com. 02, 2011. consultado el 02, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-De-Marketing-Sobre-Nike/1625488.html.