Caso diario trome - marketing

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  • Publicado : 31 de marzo de 2011
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CASO: DIARIO TROME
Identifique las oportunidades y los riesgos que presento la campaña desarrollada en la región norte por la Empresa Editora El Comercio para su producto “Trome”

Al analizar la campaña desarrollada por el diario el “Trome” en el norte del Perú, se identificaron las siguientes oportunidades y riesgos.

Oportunidades:

• Un público insatisfecho con la oferta local, lo querepresenta un volumen de más de 300 mil ejemplares adicionales.
• Demanda de avisos publicitarios de bajo costo.

Riesgos

• La preferencia de los norteños por sus diarios locales
• Una contra campaña mediática de los periódicos de la zona, con el objetivo de reafirmar la identidad y pertenencia del periódico a los norteños.

Analice las fortalezas y debilidades de “Trome”

Al analizar eldiario el “Trome” evidenciamos algunas fortalezas y debilidades que describiremos a continuación:

Fortalezas:

• Es un periódico económico, cuesta 50 céntimos.
• Contenido y Publicidad local
• Campañas promocionales eficaces, “… vale más que 50 céntimos”

Debilidades

• Contenido de orientación familiar, ya que, también existe un sector altamente productivo – las PYMES-que buscadiarios con información que le ayuden a emprender o mejorar su negocio.
• La malcriada del día: una foto en una página completa a todo color de una modelo en trajes pequeños. Si bien es cierto está orientado a captar un público masculino, esto también podría ser un boomerang, debido a que posteriormente podría ser percibido como un diario “chicha”, debilitando de esa manera su imagen y a lacredibilidad de sus noticias.
• Falta de una campaña promocional orientada al quiosquero, a fin de que este recomiende leer el diario a sus caseritos (publico de la zona).

¿Cuales fueron los principales atributos del diario el “Trome” en su lanzamiento en la región Norte?

En el relanzamiento del diario el “Trome” en norte peruano, se evidenciaron tres principales atributos:

• Mejoraron los canalesde distribución mediante campañas dirigidas a los canillitas repartiéndoles mandiles. Así como, publicidad específica de acuerdo a la ciudad o zona donde la realizaban

• Promocionaron la idea de que el diario el “Trome” se hace en el norte, haciendo de esta manera sentir al periódico parte de ellos.

• Rediseñando su contenido con informaciones y publicidad locales, respecto a su publicoobjetivo.

¿Cual es el posicionamiento del diario “Trome” en la región Norte?

El diario Trome, es un periódico del grupo de “El Comercio”, el cual se encuentra posicionado en uno de los cinco mas leídos en el norte del Perú, en contraste con el tercer lugar entre las 15 principales ciudades del Perú. Este posicionamiento se debió a sus estrategias comunicacionales y al rediseño de su mercadoobjetivo.

En primer lugar, el rediseño de su mercado objetivo se oriento a un público tanto masculino como femenino de entre 18 a 49 años de los sectores C y D, la denominada clase “Progresista”. El diario el “Trome” logro identificar que la oferta de diarios en el Norte no satisfacía las necesidades de este sector.

En segundo lugar, debido las estrategias comunicacionales que empleo el diarioel “Trome” como:
• Producción local, eligiendo a Chiclayo como su punto neurálgico de sus operaciones.
• Producto, orientado solo a la población norteña, así como la publicidad.
• Contenido, con informaciones de tipo Regional – Local
• Campaña de promoción, usando medios como TV, radio, vía pública y BTL.

Lectoría de Periódicos en la Principales Ciudades Norteñas (Setiembre 2009)

Fuente:http://www.cpi.com.pe/boletin/impreso/archivos/MR002-2009.pdf

Como se aprecia en los gráficos anteriores se evidencia que el diario el “Trome” se encuentra entre los cinco principales periódicos del Norte. Así mismo, es en la ciudad de Chimbote en donde obtiene el primer lugar en preferencia. En contraste, con otras ciudades del Norte como Chiclayo, Piura y Trujillo en donde se ubica como...
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