INDICE.

• Historia 2
• Misión y Visión 3
• Análisis de Mercado externo 4
o Industria
o Competidores
• Investigación de Mercado 6
oTipos
• Segmentación 6
o Macro segmentación
o Micro segmentación
o Mercado de Referencia
o Mercado Meta
• Estrategias de posicionamiento 8o Posicionamiento Amplio
o Posicionamiento Especifico
o Propuesta de Valor
• Branding 10
o Descripción de marca
• Marketing Mix 12o Canales de Distribución
o Canales de Comunicación
o Precios
o Productos

UN POCO DE HISTORIA

Estée Lauder Companies, Inc., se fundo en 1946 y se ha convertido enuna de las fabricantes y comercializadoras mas grandes del mundo de preductos de calidad para el cuidado de la piel, maquillaje y fragancias y cuidado del cabello. Los productos de la compañía sevenden en 130 paises e incluyen Estée Lauder, Clinique, Aramis, Tommy Hilfiger, Origins, Aveda y otros. En 2002, sus ventas fueron 4.700 millones de dolares y la compañía resgitro su 45° año consecutivo deaumento en las ventas. Emplea a mas de 20.000 personas en todo el mundo. Mantiene instalaciones de investigación y desarrollo en Nueva York, Bélgica, Tokio, Notario y Minnesota. Fabrica todos susproductos en plantas de EE.UU, Bélgica, Suiza, Reino Unido y Canadá.
Estée lauder vende sus productos sobre todo a través de canales de distribución limitados. Estas tiendas de departamentos yminoristas de especialidades para personas de altos ingresos representan la mayor parte de las ventas, pero las tiendas en barcos de crucero, tiendas en vuelo y de articulos libres de impuestos en aeropuertosy las propias tiendas de la compañía tambien venden los productos. En 1998, la compañía también comenzó a vender sus productos a traves de Internet y creó una nueva división, ELC Online, para... [continua]

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(2010, 10). Caso estee lauder. BuenasTareas.com. Recuperado 10, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Estee-Lauder/858076.html

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CHICAGO

"Caso estee lauder." BuenasTareas.com. 10, 2010. consultado el 10, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Estee-Lauder/858076.html.