CASO HUMMERS

De qué manera puede la investigación de mercados ayudar a GM a promover las marcas H3 y H2H?

La investigación de mercados puede ser una herramienta de gran utilidad para que GMpromueva las marcas H3 y H2H ya que son una nueva línea de productos que están dirigidas a un segmento de mercado diferente al que normalmente se dirigía Hummers.
El mercado objetivo de lasHommers tradicionales son personas que se sienten diferentes, únicas, individualistas, pertenecientes a la generación del baby boom, caracterizados por buscar viajes extremos, retos exigentes y conalto poder adquisitivo.
El nicho de mercado al cual se dirige la H3, es una persona con iguales características ya mencionadas, pero que buscan un estilo más elegante , un modelo renovado, con másestética y un poco más recatado, sin dejar a un lado la seguridad y el status.
Con la investigación de mercados se puede identificar las características del mercado al cual le deseamos llegar o loque es mejor identificar los deseos de los usuarios de este tipo de automóviles, para adaptar el producto existente a otros mercados según sus necesidades.
La investigación de mercados ayuda a GM, adeterminar el medio de promoción y comunicación más asertivas para lanzar, activar y mantener en la mente de los consumidores, marcas como la H3 y la H2H. A demás ayuda a la Empresa a identificar ydeterminar donde se encuentran ubicados los clientes potenciales de dichos productos.
La investigación de mercados además, es una herramienta esencial para conocer las variables demográficas ypsicograficas del mercado objetivo
En conclusión, la investigación de mercados ayuda a GM a promover las marcas H3 y H2H, a través del conocimiento del mercado y de su segmento objetivo, pudiendo adaptarla el vehículo tradicional a las necesidades de nuevos segmentos.

GM podría haber hecho algo para aprovechar mejor el éxito inicial de la marca Hummer?
A través de la constante innovación y el... [continua]

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