Caso jugosa

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Caso: Jugosa

Vanessa Esquivel Julissa Bendaña Antonio Alvarez G
MARKETING Y PUBLICIDAD

ASIGNATURA Comportamiento del consumidor

Caso: La Jugosa 1. ¿A qué segmento se podría dirigir elnuevo jugo de melocotón? ¿Qué base de segmentación utilizaría ó qué tipo de segmentación llevaría a cabo de acuerdo al libro de texto? A mujeres mayores a 35 años, amas de casa y especial atención a sufamilia. Utilizaríamos Demografía (Edad, sexo, tamaño familiar, ciclo de vida e ingresos), psicografía (personalidad, valores) y Comportamiento del Consumidor (quiere un producto que altamente satisfagasus necesidades) 2. ¿Qué estrategia de segmentación utilizaría para este caso específico, es decir usaría una estrategia de marketing diferenciado o de marketing concentrado? Seleccionamos unaestrategia de marketing diferenciado debido a que el jugo de melocotón JUGOSA, no es un producto dirigido a un segmento general, tiene un nicho de mercado muy específico preocupado por la nutriciónsaludable y con tendencias preferenciales a gustos tropicales sin mucha meditación sobre el precio debido a su costo más elevado versus la competencia. 3. ¿Cómo cree usted que debe cuantificarse el mercadoprueba antes de lanzar este nuevo jugo? En base a la segmentación y considerando el número exacto de mujeres en el área de prueba es necesario cuantificar la población descremando de acuerdo a: Mujeres,Mayores a 45 años, Residentes en el área de prueba, con hijos. A partir de la población determinar una muestra considerando un margen de error no mayor al 5% 4. ¿Cómo debe realizarse la valoracióndel potencial de consumo de este jugo de melocotón durante un año en el segmento seleccionado? De acuerdo al historial de ventas existente, que demuestra un comportamiento sostenido anual en lavariación estacional del consumo es posible determinar un pronóstico de ventas basados además en los resultados de aceptación o intención de compra del producto que demuestre el estudio, la frecuencia y la...
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