Caso KAO

ì
 

Caso
 
KAO
 Corporation
 
Integrantes:
 

 

INTRODUCCIÓN
 
KAO
 Corpora*on
 es
 una
 compañía
 Japonesa
 fundada
 en
 1887.
 El fuerte
 de
 sus
 negocios
 se
 
basa
  en
  la
  producción
  y
  comercialización
  de
  productos
  químicos
  y
  cosmé*cos,
  tanto
  de
 cuidado
 personal
 como
 para
 el
 aseo.
 Es
 el
 fabricante
 más
 importante
 de
 Japón.
 
 

 

A
 diferencia
 de
 muchas
 de
 las Compañías
 Japonesas,
 ésta
 Corporación
 se
 ha
 preocupado
 
por
  tener
  una
  orientación
  a
  las
  u*lidades,
  más
  que
  al
  crecimiento
  y  la
  par*cipación
  de
 
Mercado.
 Han
 definido
 como
 su
 principal
 misión
 la
 preocupación
 por
 los
 clientes
 y
 la
 alta
 
calidad de
 sus
 productos.
 Trabajando
 permanentemente
 sobre
 la
 base
 de
 la
 innovación
 de
 
su
 cartera
 de
 más
 de
 
 550
 productos comercializados
 en
 27
 países.
 

ESTRATEGIA
 ACTUAL
 
Es
  suficiente
  la
  estrategia
  actual
  de
  la
  Compañía
  con
  Jergen´s
  para
 la
  expansión
  y
  construir
  su
  reconocimiento
  de
 
marca
 en
 el
 mercado
 de
 EE.UU.?
 
Consideramos
  que
  la
  estrategia
  es
 apropiada,
  Jergen’s
  logró
  un
  rotundo
  éxito
  con
  el
  lanzamiento
  de
  la
  *ra
  “Bioré”
  en
  el
 
mercado
 estadounidense (posicionado
 como
 un
 producto
 novedoso
 para
 un
 segmento
 dis*nto
 al
 que
 tradicionalmente
 
era
 su
 foco).
 
 La
 compañía
 no
 está...