Caso marketing 2 kottler

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  • Publicado : 1 de septiembre de 2010
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1. ¿Cuáles son las necesidades, los deseos y las demandas de los consumidores de Botox en los distintos mercados de aplicación de este producto? ¿Qué valor proporciona Botox en cada mercado? ¿Cómoafecta el valor al precio del Botox?

Hoy en día y por casi más de una década el Botox satisface principalmente las diferentes necesidades cosméticas de quienes utilizan este producto, los cualesesperan corregir esas expresiones de su rostro que los y las hacen ver más “viejos”. Antes que los médicos descubrieran esta característica cosmética, el Botox era utilizado en el área de la oftalmologíapara corregir problemas oculares. Sin embargo era menos la demanda de este producto hasta que descubrieron sus bondades cosméticas, haciendo crecer la demanda.
Dada las diferentes aplicaciones delBotox, es posible segmentar el mercado en dos grandes áreas, la principal es la cosmética y la otra y la primera en aplicar Botox el área oftalmológica. En la primera es donde el Botox da más valor asu marcado, ya que satisface directamente el deseo de sus consumidores de verse mejor y proyectar una mejor imagen de si mismos, ya por sus trabajos o por capricho, en la segunda tiene menos valor yaque viene a corregir un problema que no afecta en demasía la imagen de la persona, ya que hay varias alternativas más baratas o más costosas que corregir el problema ocular.
Dado el valor del Botoxen sus diferentes mercados podemos apreciar que en su uso cosmético, los consumidores están dispuestos a pagar cualquier precio por mejorar su imagen, sin que afecte la demanda del Botox ya que susprincipales consumidores son de gran poder adquisitivo. En el área oftalmológica puede tener el mismo o menor precio pero la demanda es mucho menor.

2. respuesta: bueno en primer enfoque de mKque utilizaba allergan cuando vendia botox como medicamento para problemas oculares era el de relacional ya que solo se preocupaba de la necesidad de un grupo determinado de personas su venta era...
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