UNIVERSIDAD RAFAEL LANDIVAR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
LICDA. MILDRED F. GAITÁN
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CASO NIKE

* Cecilia Mina, Cho
2621807
* MarianoFuentes
1099209

Guatemala, 27 de Enero del 2012
Caso Nike
Pg. 67

1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice elpapel de investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?
A mi criterio, Nike al ser una marca que se encuentrabien posicionada en la mente del consumidor en países como Estados Unidos, no es muy necesario utilizar a celebridades para diseñar sus publicidades, ya que el consumidor o futuros consumidores sabenque tan buena es la marca y lo que ella ofrece. Por el otro lado, si se quiere lanzar Nike a un nuevo mercado, India, Tailandia, Indonesia, Brasil, China y Rusia, lo más conveniente seríaintroducirse al mercado mostrando deportistas famosos utilizando Nike. En otras palabras, utilizar a deportistas famosos de cada uno de sus países, jugadores de football y otros, pero no olvidando siempredemostrando y enfocando también el producto para que así, la marca quede en la mente de los futuros consumidores. También depende mucho del producto el cual se quiere mostrar en la publicidad; si es parael calzado de calle, es mejor presentar en la publicidad gente normal, puede ser un grupo de amigos o amigas pasándosela bien y al mismo tiempo utilizando el producto NIKE.
Se debería de realizar unaInvestigación de la segmentación y del producto, ya que es necesario conocer y determinar la base de la segmentación, establecer el potencial de mercado y la sensibilidad ante varios segmentos,seleccionar mercados metas y crear perfiles de estilo de vida, demografía, medios de comunicación, etc. También, es necesario saber si se deben de hacer modificaciones del producto, se deben de hacer... [continua]

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"Caso nike investigacion de mercado." BuenasTareas.com. 01, 2012. consultado el 01, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Nike-Investigacion-De-Mercado/3399995.html.