Caso ny

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*Caso Arquediosesis* de New York.
1.- En el caso, ¿cuál es la supuesta causa para la disminución de hombres jóvenes que ingresan para capacitarse en el sacerdocio?
La causa según laarquidiócesis de NY. Fue la reciente declinación de la imagen del mismo sacerdocio, esto por otro lado se debe a que existe una falta de definición y comprensión del rol del sacerdote y el rol del sacerdote y susfunciones en la sociedad moderna.
2.- ¿Cuáles son los objetivos de corto y largo plazo de la campaña publicitaria?
A corto plazo la idea es mejorar la imagen del sacerdocio, específicamentedefinir y crear* conciencia acerca del rol que cumple el sacerdote en la sociedad*, esto con el tiempo se traduciría en un incremento de jóvenes a la labor del sacerdocio.
3.- ¿Qué *medidas* fueronusadas para determinar el éxito de la campaña?
Medidas:
Niveles de recordación de la campaña (avisos).
Cambios en la actitud frente al sacerdocio generados por la campaña.
Fortalezas ydebilidades específicas de la campaña (avisos).
Segmentos en donde la campaña llego en menor y mayor proporción.
Para evaluar estas medidas se hicieron encuestas telefónicas antes de llevar a cabola campaña y una vez realizada se hiso de nuevo sin repetir a los encuestados.
4.- ¿Crees que éstas medidas fueron apropiadas? Discuta porqué sí o *porqué* no.
Desde cierto punto de vista sonefectivas para medir la penetración en sí* de la campaña (niveles de recordación), para corroborar el objetivo a corto plazo, que era cambiar la imagen del sacerdocio*, para evaluar la campaña en sí y elalcance que tuvo demográficamente. Pero claramente no se sabe cuál es el impacto en el objetivo a largo plazo, el aumento del reclutamiento de jóvenes a la arquidiócesis.
5.- Proponga *a lomenos*, *dos medidas diferentes* que pudieron ser usadas para determinar el éxito de la campaña.
*Una medida concreta es hacer una serie de focus* *group* después de la campaña, con distintas...
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