Gerencia de Mercadeo y Ventas
Fredy Vélez Niño

Caso: Pampers, experto en el cuidado del bebé
Cuestionario

1. Antes de leer este caso; ¿Cuál era la percepción que tenia de Pampers?
Una marca de Pañales con reconocimiento internacional.

2. Mencione al menos dos factores claves de éxito de Procter & Gamble con su marca Pampers.

• Su calidad respaldada con las investigaciones de su Instituto y la transferencia de ese conocimiento y desarrollo en la comercialización
• La ubicación de esta marca dentro de la cadena de distribución
• “La rivalidad con los competidores existentes” (Kimberly- Huggies), y suparticipación del mercado con la diversidad de productos con la marca para el cuidado del bebe, y su posicionamiento.

3. Identifique el objetivo general y los secundarios del plan de comunicaciones.

-General: Posicionar a Pampers ante el publico objetivo como el experto en el cuidado de los bebes.
- Secundarios: * Ganar reconocimiento racional y emocional por parte de las
madres.
* Consolidar el liderazgo de la marca en el mercado de los pañales
* Comunicar todas las iniciativas e innovaciones orientadas alcuidado de los bebes.
* Fortalecer el vínculo de la marca con la comunidad y su público.

4. Además de la publicidad, que canales de comunicación reconoce en la campaña “Pampers, experto en el cuidado del bebe”, como relaciones publicas, relaciones con la comunidad, con el gobierno, marketing directo…?

• Marketing Directo:

✓ Abuelas recomendando el producto, en las góndolas de los principales supermercados del país.
✓ Unidad móvil de Pampers que recorrió y se instalo en distintos balnearios de la costa atlántica.
✓ Programa de televisión “cuidando a [continua]

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(2010, 08). Caso pampers. BuenasTareas.com. Recuperado 08, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Pampers/575032.html

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"Caso pampers." BuenasTareas.com. 08, 2010. consultado el 08, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Caso-Pampers/575032.html.