Caso pepsicola

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“Estudio del caso Pepsi Cola”

“Lic. Víctor Hugo Escobar Rafael."

“Profesor Víctor Hugo Gallardo Espejel."

Preguntas para el estudio del caso.

1.- ¿Ha tenido éxito la campaña del reto Pepsi?¿Que evidencias hay?.
Si fue una campaña éxitos ya que su objetivo era dar presencia local a su producto y genero una cadena de respuestas por la competencia que le dio presencia a nivel nacional.
Perotal vez su mejor resultado fue acabar con el paradigma de que su sabor era inferior que el de su competencia. Dio credibilidad.

2.- ¿Qué efectos tiene la campaña de reto Pepsi para incrementar laparticipación del mercado de Pepsi?.
Presencia en el mercado de tiendas de alimentos en casi un +20%, en solo seis meses, su presentación de 16 onz desplazo a su competencia en solo 6 meses

3.- ¿Qué eslo que motiva a la gente al comprar una marca de refresco en particular?.
La presencia del producto en el mercado especifico. Y bajo la ideas del reto pepsi diríamos que el sabor.

4.- ¿Cómoreacciono Coca cola al reto Pepsi? ¿Fue adecuada esta reacción? ¿Cómo debió haber reaccionado?.
Duplicando sus gastos de publicidad con sus argumentos habituales, promociones de descuentos en precios pordebajo de las condiciones normales. Además realizaron una serie de enfoques que fueron más confusos para el consumidor. Ya que se enfocaron en ciudades donde aun no llegaba la publicidad de Pepsi, lo queocasiono que el publico le generaba mayor interés por Pepsi, segundo se ufanaban de la presencia de Coca Cola refiriendo que a mayor volumen de ventas mayor sabor, lo que implícitamente daba pie a lapublicidad del reto Pepsi, ya que el consumidor quería probar los sabores y sus diferencias. Tercero Coca cola, amplió la batalla de lo local a lo nacional, lo que dio pie a que la marca lídermencionara por default a su seguidor. (Aun cuando lo mencionara Pepsi vs una de sus sub marcas “Fresca”).
Coca Cola entro en una fiebre comparativa.
No porque cada vez que realizaba una guerra competitiva...
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