CASO PHARMA

TEMA 3 – CASO PRÁCTICO PHARMA PRODUCTO: BEBET
1) Identificación de públicos objetivos:
-Centros Educativos y guarderías
-Niños de 0 a 12 años
-Profesores
- Supermercados, tiendas ygrandes superficies
-Padres de familia de niños en el rango de edades antes mencionadas cuyos hijos están en riesgo de padecer obesidad o ya la padecen.
- Médicos pediatras
- Nutricionistas
- Sitiosde entretenimiento o actividades infantiles
- Medios de comunicación masiva
2) Definición de estrategias principales del plan de Relaciones Públicas
- Lanzamiento de una campaña de Marketing Socialcon el producto y como causa social la obesidad infantil
- Organización o patrocinio de un evento a favor de los niños que padecen obesidad como festejo del día del niño
- Realización de alianzascon el supermercado de mayor influencia en el mercado
- Alianza con personajes públicos que apoyen la causa y den mayor credibilidad a la marca
- Activaciones en lugares vacacionales en temporadaalta: clubes, campamentos, resorts.
- Mejora de la relación del producto con sus públicos descuidados: guarderías, consultorios pediátricos, escuelas y lugares de eventos infantiles.
3) Desarrollo delos mensajes claves a comunicar
- Bebet es un producto preocupado por el bienestar y salud de los niños y busca reducir las tasas de obesidad infantil:
Actualmente en el Ecuador según elMinisterio de Salud Pública (MSP), el 17% de chicos en edad escolar tiene sobrepeso; de ellos el 30% consume comida chatarra o casos más críticos como México donde el 40% de la población escolar es obesa. Esacifra aumentó un 40%, hace 6 años. En la Argentina es igual. Según el Centro de Estudios sobre Nutrición Infantil (Cesni), 2,5 millones de niños y adolescentes sufren de sobrepeso.*
- Bebet es unproducto que desea retribuir lo que la sociedad le ha dado mediante políticas de RSE
Este mensaje será reforzado a través de la campaña de Marketing Social y el evento a favor de los niños que padecen...