Caso practico de direccion estrategica

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ESCUELA EUROPEA DE NEGOCIOS
MBA ON LINE

ASIGNATURA:
DIRECCION DE MARKETING

TRABAJO:
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING PARA PEPE COMPANY

ALUMNO:
MARCOS EDUARDO RUIZ GOMEZ

DOCENTE:
ANGEL FERNANDEZ SANTIAGO

FECHA:
DICIEMBRE 6 DE 2011

COMPAÑIA “PEPE COMPANY”
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
ASESOR: MARCOS EDUARDO RUIZ GOMEZ

En el presente documento y como asesorde la Empresa “Pepe Company” presentaré un análisis, evaluación y recomendación de la Estrategia de Marketing implementada en la Empresa para facilitar el cumplimiento de los objetivos de las Unidades Estratégicas de Negocios.

Análisis de los campos donde recaerá el trabajo que se realizará:

Marketing estratégico es parte de la estrategia comunicacional de una empresa que influye las otrasestrategias de forma radical.
Es un proceso por el que se busca:
* conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes,
* identificar diferentes grupos de posibles compradores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado,
* valorar el potencial e interés de esos segmentos.
* teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla haciaoportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados.

Marketing operativo es la puesta en práctica de la estrategia de marketing y del plan periódico a través de las variables de marketing mix: producto, precio, promoción y punto de venta o distribución.

Dado lo anterior procederemos a realizar el trabajo:

POLITICA INTEGRADADE GESTION
Ofrecer productos lácteos y enriquecidas procesadas cumpliendo los requisitos legales de CALIDAD, INOCUIDAD, AMBIENTAL Y SALUD OCUPACIONAL que garanticen la satisfacción de las necesidades de nuestros clientes y consumidores, mediante el mejoramiento continuo e innovación de nuestros procesos, y estrategias de prevención de la contaminación.

Contar con personal competente ycomprometido con la empresa, la comunidad y el ambiente.

Promover una cultura de servicio y comunicación para ser más competitivos y consolidar así nuestro liderazgo.

De esta manera, buscamos asegurar nuestra rentabilidad, crecimiento y desarrollo.

 
MISION

Producción, desarrollo y comercialización de productos lácteos y enriquecidos procesados que satisfagan las necesidades dealimentación de la población colombiana y latinoamericana, manteniendo un enfoque global, calidad superior, servicio e innovación.
 
VISION

En PEPE COMPANY, trabajamos por el bienestar saludable para las personas y nos comprometemos por entregar alternativas alimenticias a los clientes, crecimiento rentable a nuestros accionistas y progreso para la sociedad.

 VALORES CORPORATIVOS

Las personas quelaboran en PEPE COMPANY son personas que brillan por su HONESTIDAD e INTEGRIDAD, con un alto sentido de la RESPONSABILIDAD, muy CREATIVAS E INNOVADORAS que luchan y trabajan comprometidas al nivel de la EXCELENCIA en búsqueda de consolidar su DESARROLLO PERSONAL Y PROFESIONAL para enaltecer aún más su valía y garantizar de esta manera el mejor SERVICIO AL CLIENTE.

Información Internarequerida:
* La definición de los objetivos estratégicos (Misión, Visión y Filosofía).
* Presupuesto y cumplimiento por UEN.
* Estado de Resultados por UEN.
* Definición de los productos por UEN.
* Descripción de los recursos físicos y humanos utilizados por cada UEN.
* Política Comercial.
* Canales de Distribución.
* Proveedores y su nivel de influencia en la empresa.
*Mercado objetivo y Mercado Meta.
* Principales Competidores.
* Política de expansión.

La anterior información puede ser complementada o sustituida por otra que contenga información similar a la solicitada.

PRODUCTO DE REFERENCIA:

* Descripción: Bebida Láctea a partir de suero de Leche Deslactosado, con pulpa de fruta y adicionada con aceites esenciales “omega 3”.

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