Caso Rosewood

Páginas: 2 (332 palabras) Publicado: 18 de junio de 2014
PREGUNTAS CASO ROSEWOOD

1. ¿Por qué está considerando Rosewood una nueva estrategia de marca?
Porque la compañía maneja una serie de hoteles de lujo reconocidos a nivel mundial pero que seidentifican con nombres e imagenes distintas y no se relacionan comercialmente con Rosewood.
La empresa quiere que la cadena de hoteles se conozca como parte de una marca sombrilla y se cree recordación ylealtad a la marca, de esta manera lograr más visitas de los mismos clientes así como nuevos.
2. ¿Cuáles son los pros y contras de moverse de la estrategia de marca individual / colección de hotelesa la estrategia de marca corporativa?
PRO:
Los hoteles se verían cobijados por una marca legitimadora que podría darles más prestigio.
Los huéspedes no hacen la conexión entre los diferenteshoteles Rosewood, en cambio se identificaban mas con otras cadenas fuertes.
Ya que la marca es reconocida por los agentes de viaje, sería un factor de recomendación a los clientes.
Aumento de visitasrepetidas a los hoteles de la cadena debido al reconocimiento que le generará la marca corporativa
Contribuye a un aumento significativo de visitas de clientes viejos.

CONTRA:
Como la marcaRosewood no es tan conocida por los usuarios no tendría impacto a la hora de reservar.
Tendría que haber un cambio en la imagen ya que se incluirá Rosewood como marca sombrilla y podría ser mal acogido porlos clientes usuales.
Inversión en Mercadeo y Operaciones para implementar la estrategia de marca corporativa.
No contribuye en gran escala al aumento de nuevos clientes.

3. ¿Maximizará el valorde vida del cliente el cambio a la estrategia de marca corporativa?
Si aumentaría, el valor de vida se define como la relación que tiene con una compañía a lo largo del tiempo, por lo tanto el cambiode estrategia lo que hace es fidelizarlo más y aumentar la repetición de las visitas, aunque la marca corporativa implique mayor inversión en temas de mercadeo, esto al final traducirá en mayores...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Caso Hoteles Rosewood
  • Análisis De Caso
  • Caso Rosewood
  • Caso Rosewood Hotel
  • rosewood
  • Rosewood
  • Rosewood
  • ROSEWOOD SAN MIGUEL DE ALLENDE

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS