Caso rpp

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Caso: Grupo RPP

Grupo RPP S.A. es una empresa que se dedica a la prestación de servicios de radiofusión comercial y que es considerada, hoy por hoy, como una de las empresas líderes en el sector radial. Actualmente, es considerada como una empresa mediana y cuenta con 450 trabajadores en el ámbito nacional.

El objetivo de la organización en cuestión es atender la expectativa informativa ymusical del oyente peruano y satisfacer sus necesidades de información noticiosa y de entretenimiento. De este modo, la empresa ofrece una amplia línea de productos orientados a cumplir los objetivos de la organización y satisfacer a los oyentes. Las emisoras que componen al grupo RPP son las siguientes:

|Nombre |Concepto|
|RPP Noticias |Es considerada la radio informativa líder en el ámbito nacional. Su audiencia meta son los |
| |adultos de todos los niveles socioeconómicos. |
|Studio 92 |Radio de música pop y rock. Su audiencia meta son los jóvenes yel posicionamiento conseguido |
| |hasta la fecha es positivo. |
|Radio Corazón |Es la única emisora romántica que interactúa, permanentemente, con sus oyentes. Su audiencia meta|
| |es el público femenino|
|Oxígeno |Radio de música de la década de 1980. Su público objetivo son aquellas personas que tienden a |
| |preferir dicho tipo de música. |
|La Mega |Radio de entretenimiento que difunde lo mejor de la salsa actual, elreggaeton y la cumbia del |
| |momento. Su público objetivo son los jóvenes. |
|Radio Felicidad |Radio líder en música del recuerdo. La estrategia utilizada para posicionar dicha emisora ha |
| |conseguido el reconocimiento de los Premios Effie.|

En este sentido, el grupo RPP, con sus 6 emisoras, busca satisfacer al oyente ofreciéndole una amplia variedad de posibilidades. Si bien todas sus emisoras han alcanzado el éxito, el caso de Radio Felicidad se destaca en términos de resultados y laureles. De esta manera, el siguiente trabajo analizará las estrategias utilizadas por Radio Felicidad para posicionarse comola radio líder en su respectivo sector.

Radio Felicidad

1. Necesidad Insatisfecha

El Grupo RPP, luego de diversos estudios de mercado, noto que existía una demanda progresiva y no satisfecha por música del recuerdo. Asimismo, encontró que los oyentes demandaban una emisora de recuerdos que despertara las experiencias de manera positiva y optimista. De esta manera, el Grupo RPP empezó aformular una iniciativa que colmara las expectativas de los segmentos insatisfechos y, por consiguiente, se da inicio a la creación de Radio Felicidad.

2. Estrategia de Producto – Mercado

El grupo RPP utilizó una estrategia de producto-mercado de tipo “Diversificación”, ya que lanzó una nueva emisora a un mercado que no había tenido en cuenta hasta el momento. Dicha estrategia nace cuando elGrupo RPP se percata de un mercado potencial no satisfecho, lo cual motiva a la empresa a formular un producto que pudiese satisfacer las necesidades del nuevo mercado. De esta forma, nace Radio Felicidad, una iniciativa novedosa para el Grupo RPP.

3. Análisis de Mercado Objetivo

Básicamente, el público objetivo de Radio Felicidad consistía en personas, mayores de 38 años y de diversos...
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