Caso saúl e. mendez

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CASO DE ESTUDIO

Saúl E. Méndez es una marca que se estableció en 1953 importando casimires desde Inglaterra. Con el paso de los años se consolidó y logró gran aceptación en el mercado guatemalteco, continuó evolucionado hasta el día de hoy, conformando una • Saúl Etiqueta, • Saúl E. Méndez Tienda de Ropa, • Café Saúl, • La O’stería, • 4 Grados Norte (enfocado a la responsabilidad social), •Saúl Restaurante. Sin embargo, a medida que se ha diversificado, conocer detalladamente quién es su mercado meta y cómo alcanzarlo se ha convertido en un tema de suma importancia, pues a través de esta información es posible desarrollar estrategias más certeras e impactantes que le ayuden a crear un vínculo con el consumidor, todo esto, con el fin último de lograr un mejor aprovechamiento de losrecursos y el aumento de la rentabilidad de la empresa. familia de marcas que están bajo la marca

sombrilla Saúl E. Méndez. Actualmente existe:

En 1953, el empresario guatemalteco Saúl E. Méndez, inicia su actividad comercial con la venta de casimires de puerta en puerta, para luego iniciar su propia tienda de ropa para hombres, utilizando como marca su nombre: Saúl E. Méndez. En 1992, muere alos 67 años, no sin haber dejado un respaldo de marca, 3 tiendas en distintas zonas de la ciudad capital y sus hijos quienes continúan con el negocio.

Luego del éxito logrado con la tienda de ropa se vislumbra una buena oportunidad de negocio y es así como se inicia la Tienda Saúl Etiqueta, un espacio para alquiler y compra de trajes de etiqueta.

Las marcas y formatos continúan evolucionandoy se agregan a las tiendas de ropa las líneas fashion y casual. Las tiendas son transformadas a una atmósfera muy inglesa sin dejar de lado las telas típicas nacionales. Posteriormente en 1998, la empresa se expande al negocio de bebidas y alimentos con la creación de su marca: Café Saúl.

En el año 2000 Emilio Méndez emprende un nuevo proyecto; Al estar en la azotea de una vieja bodega viendolas calles concibe el proyecto de restauración de las calles aledañas a la bodega para crear un espacio cultural y recreativo al aire libre.

Así fue como en febrero de 2002, con la ayuda de empresarios y autoridades municipales, se inauguró lo que hoy se conoce como 4° norte, donde se congregan restaurantes, bares, galerías y bibliotecas. Posteriormente promovió en el año 2006 el proyectoGuateÁmala, un movimiento ciudadano para la Cultura de la Vida, cuyo objetivo es inspirar una actitud positiva en los guatemaltecos que se traduzca en comportamientos y acciones que contribuyan al progreso de Guatemala.

Por otro lado, Biella, la fábrica de Saúl E. Méndez, ubicada en San Lucas, a 13km de la ciudad capital, cuenta con más de 50 años en la industria de la moda, tecnología de punta y másde 80 empleados para confeccionar los trajes y ropa para las tiendas. Ofrece asesoría profesional y un servicio completo en la confección de trajes para hombres y mujeres.

Otra marca de la empresa es La´ostería un restaurante italiano que ofrece pizzas, pastas y vinos; ubicado en 4° Norte ofrece una serie de terrazas al aire libre y una interesante guía de entretenimiento.

Recientemente,en diciembre de 2007, se lanza en Majadas: “Saúl Restaurante” un restaurante que combina comida de distintas partes del mundo con la “atmósfera Saúl”. Está basado en la mezcla de elementos urbanos y populares latinoamericanos. Se prevé la apertura de un nuevo restaurante en Carretera a El Salvador.

Es el segundo formato comercial de la marca Saúl E. Méndez, cuenta con 10 ubicaciones (entretiendas y kioscos) en los principales centros comerciales y áreas urbanas de Guatemala, siendo estas: • Casa Saúl • Centro Comercial Miraflores • Centro Comercial La Pradera • Centro Comercial Pradera Concepción • Centro Comercial Galerías Primma • Salón de Belleza Talking Heads • Centro Comercial Metro15 • Centro gerencial Las Margaritas • Centro Comercial Unicentro • 4° Norte

Se caracteriza...
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