Caso white
1977 EQUISPRIL 60´s INTERNACIONALIZACIÓN 40´s EXPANSIÓN NACIONAL Y SALIDA A BOLSA 1917 FUNDACIÓN DE LA EMPRESA
80´s BIG PHARMA
¿DE DÓNDE VENIMOS? II
80´s Big Pharma• Entrada en Europa. < • Joint Venture Japón. < • Implantación en 40 < países • I+D Propia (Equispril, H2 < Antagonista, AINE) • Derechos adquiridos < Cefalosporinas Japonesas. • • • •
1994.40 M USD
48% USA 30% Europa 9% Japón 5% Sudamérica
WHITE EN ESPAÑA
Absorciones. 480M pts.42 empleados. Joint Venture.
80´s´s 70´ss
90´s´s
Crecimiento de 16-18% anual Pérdida del 45% delmercado.
Cambio de Dirección General. Relevo liderazgo en ventas por parte de AINE y CEFA
POBLACIÓN ESPAÑOLA
CONSUMO FARMACÉUTICO
CONSUMO POR GRUPOS TERAPÉUTICOS
CONSUMO PORSUBGRUPOS TERAPÉUTICOS
CANAL DE DISPENSACIÓN
DAFO
PORTFOLIO
DE
PRODUCTOS
ESCASO.
NO
PREVISION
DE
NUEVO
LANZAMIENTOS.
SINERGIAS
MEDICAL
DEVICES y
OTC
CADUCIDAD
DE
PATENTE
AUTONOMÍA
INSTALACIONES.
PRODUCTOS
EMERGENTES.
EQUIPO
DE
VENTAS.
KNOW
HOW
EN
BLOCKBUSTER.
CAPACIDAD DE
ENDEUDAMIENTO
CRECIMIENTO
DE
2
DIGITOS. ESTRATEGIAS
AGRESIVAS
DE
COMPETIDORES
POLÍTICA
PRECIOS
REFERENCIA
D F
A O
GENÉRICOS.
BIOTECNOLOGÍA.
MERCADO
LOCAL
MUY
ATRACTIVO.
SISTEMA
DE
SALUD
ESPAÑOL
POBLACIÓN
ANCIANA
CANAL
DE
DISTIBUCIÓN
CONCENTRADO.
BCG
AINECEFAS
H2
EQUISPRIL
ANÁLISIS ESTRATÉGICO
PLAN INTERNACIONAL
DESINVERSIÓN MEDICAL DEVICES DESINVERSIÓN OTC ADQUISICIÓN o CREACIÓN EFG BIOTECNOLOGÍA ADQUISICIÓN EMPRESA
PLAN NACIONALDESINVERSIÓN MEDICAL DEVICES
NIVEL EXTERNO Poco Competitivos NIVEL INTERNO Desinversión siguiendo criterios de la Matriz Reacciones positivas de los Stakeholders Mayor disposición de recursos...
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