Caso young professional

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INFORME ADMINISTRATIVO

Revista “Young Professional”
1. Introducción
La revista Young Professional fue creada para un público formado por personas que se encuentran en los 10 primeros años de su carrera profesional en negocios. En sus dos primeros años de publicación, la revista ha tenido bastante éxito. Ahora el editor está tratando de aumentar la base publicitaria de su revista. Losanunciantes potenciales preguntan continuamente sobre los datos demográficos e intereses de los suscriptores de Young Professional. Para recabar esta información, la revista realizó un estudio para elaborar el perfil de sus suscriptores. Los resultados de dicho estudio se usarán para ayudar a elegir artículos de interés y para proporcionar a los anunciantes un perfil de los suscriptores. Como nuevoempleado de la empresa se le pide a usted su ayuda para analizar los resultados del estudio.
Se pretende aumentar la base publicitaria de “Young Professional”, entregando a nuestros anunciantes potenciales artículos de interés de acuerdo a los datos demográficos e intereses de nuestros suscriptores. Para tal fin se realizo un estudio aplicando una encuesta a 410 suscriptores de la revista.
2.Objetivos
* Identificar el perfil de los nuestros suscriptores.
* Estimar con un 95% de confianza la edad, el ingreso por hogar, proporción de suscriptores que tienen acceso a la banda ancha y la proporción de éstos que tienen niños.
* Evaluar el potencial de Young Professional para la publicidad de agentes de bolsa y empresas que venden software educativo y juegos de computadora paraniños.
* Determinar el tipo de artículos que son de interés para los lectores de la revista.
3. Estadísticos descriptivos adecuados para resumir los datos
Perfil de Suscriptores
Los suscriptores de Young Professional se caracterizan por ser en su mayoría varones, las mujeres alcanzan un 44%, como se muestra en el Gráfico Nº 1; tienen una edad media de alrededor de 30 años con unadesviación media de 4 años, además de una variabilidad del orden del 13%, es decir son homogéneos con respecto a sus edades; y con 19 y 42 años como edades mínima y máxima respectivamente, como se muestra en el Cuadro Nº 1. Así mismo existe un 95% de confianza (probabilidad) de que la edad de los suscriptores varíe entre 29.72 y 30.5 años en promedio, como se muestra en el Cuadro Nº 2.
YoungProfessional:
Distribución por género de los suscriptores.

El monto promedio en inversiones de los suscriptores es de $ 28,538.29 dólares con un máximo de $ 133’400.00 dólares y una desviación media de $ 15,810.83 dólares lo que evidencia una alta volatilidad y/o heterogeneidad entre los suscriptores respecto del valor de sus inversiones, por lo cual convendría a Young Professional segmentar a éstosen grupos más homogéneos a quienes se les ofrezca artículos diferenciados y de su interés, de modo tal que nuestros anunciantes tengan la oportunidad de dirigir su publicidad al segmento que más beneficios económicos les provea.

Young Professional: Resumen estadístico de la edad, valor de inversiones, número de transacciones e ingreso familiar de los suscriptores
Variable | N | Media |Desviación estándar | Coeficiente de Variación | Mínimo | Máximo |
Edad | 410 | 30.112 | 4.024 | 13% | 19 | 42 |
Valor Inversiones ($) | 410 | 28,538.293 | 15,810.831 | 55% | 0 | 133,400 |
Número Transacciones | 410 | 5.973 | 3.101 | 52% | 0 | 21 |
Ingreso Familiar ($) | 410 | 74,459.512 | 34,818.211 | 47% | 16,200 | 322,500 |
Fuente: Suscriptores de Young Professional Elaboración PropiaSe pudo observar también que cada suscriptor realizo aproximadamente 6 (5.97) transacciones de acciones / bonos / fondos, con un máximo de 21 transacciones y una desviación media de 3.1 transacciones en el año pasado. Estos resultados dan indicios de una variabilidad alta, alrededor del 52%, entre suscriptores, para lo cual se recomienda la segmentación de éstos en grupos menores más homogéneos...
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