Caso p y g

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  • Publicado : 30 de marzo de 2011
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CASO: P & G
“Crear las relaciones correctas con los clientes adecuados”
1.- ¿Cuáles son algunas de las dimensiones de producto a las que se dirige P & G”?
P & G, tiene muchas marcas, cada una deestas con su propia imagen, su propio marketing, y su propio mercado meta. Algunas de sus dimensiones son:
 Cada marca ofrece una combinación única de valor y características especiales:
 Dreft,detergente suave sin productos químicos.
 Ivory Snow, pureza tradicional, y simplicidad en el lavado de ropa, enzimas quitamanchas.
 Gain, su fragancia significa limpieza.
 P & G tiene marcasdiversas en cada categoría; se extienden por todo el mundo, y la misma marca puede servir a objetivos diferentes, en distintos países.
 P & G, se dirige a diferentes preferencias de consumidores, enlo que se refiere a la forma del detergente, por ejemplo: polvo, líquido, pastillas, y pastillas líquidas.
 P & G, ofrece cientos de diferentes SKU.
 P & G, también ofrece productoscomplementarios para el cuidado de las telas.
 Crea sub- mercados meta, dentro de una sola marca.
 Agrega nuevos segmentos a través de nuevas formas de productos.
 Tiene marcas segmentadas, con diferentesformulas de fragancias, aditivos y alternativos líquidos o en polvo.
 P & G, también ubica énfasis en los consumidores detallistas.

2.- Analice cómo podría equilibrar P & G sus extensiones de marcacontra el canibalismo, para optimizar el número total de SKU disponibles.
Pienso que P & G, debería realizar un análisis de mercado muy profundo, para poder conocer, las preferencias, gustos ynecesidades de los clientes, y así crear productos que tengan algunas opciones de uso, o varias opciones en el mismo producto, y no llenar los anaqueles con productos simples que no tengan mayoraceptación por parte de los clientes.
3.- Analice la selección de mercados meta y las extensiones de marca desde la perspectiva del detallista.
 La creación de mercados meta es muy importante ya que...
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