Caso

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Grupo 7:
Net Community en Ecuador

Julio 2010

 

Integrantes

Eugenia Maldonado
Matias Álvarez
Juan Carlos Luna
Eduardo Mena Cajo
Jorge Viegener


Resumen ejecutivo
En este trabajo se encontrará descripta la evaluación de factibilidad para radicar en el Ecuador una empresa de servicios de contenidos multimedia para visualizar películas bajo el criterio “on demand”;conjuntamente con un análisis de la situación política y social y económica del mismo.

Dentro de los aspectos fundamentales, cabe citar que Ecuador tiene una población de  alrededor de 14.000.000 de habitantes para el 2010; cerca de 3.000.000 viven  en Guayaquil, su principal puerto marítimo sobre la costa del pacifico y 2.000.000 habitantes viven en la ciudad capital, Quito. Los porcentajes de pobreza yanalfabetismo son significativamente altos.

El país tiene una economía dolarizada desde el año 2000 tras una gran crisis debida en gran parte a los bajos precios del petróleo. Luego de esa crisis y posterior dolarización, el petróleo comenzó a subir y el país entro en un periodo estable de varios años.

El PBI tiene un comportamiento de subidas y bajadas, pero con tendencia creciente.

Los principales ingresos de Ecuador se dan debido al petróleo y a remesas de los ecuatorianos radicados en el extranjero.

El mercado de las telecomunicaciones se encuentra fuertemente regulado por el estado, y el desarrollo de la infraestructura de servicio para las telecomunicaciones  esta menos desarrollada que en otros países de Latinoamérica.

El negocio de venta de de contenidos “on demand”se apalanca en el hecho de que los usuarios deben poseer una conexión a internet de alta velocidad  y poseer un dispositivo denominado Set Top Box para conectar al televisor, este mercado aún se encuentra inmaduro y poco desarrollado.

La perspectiva es que si bien el mercado de las conexiones de alta velocidad  tiende a incrementarse, la mayor cantidad de conexiones a internet aún se da en loscentros de acceso público.

El nivel de informalidad  del mercado ecuatoriano,  la venta de software pirata y el costo mensual de acceder a este tipo de servicio, hacen que la estrategia de implementación de esta tecnología arranque siendo un negocio de nicho que apunte principalmente a los usuarios  de mayor  poder adquisitivo que a su vez tengan  acceso a internet de alta velocidad en sushogares ya que el resto de la población carece de los recursos para poder adquirirla por ahora.

Es importante destacar que no hay actualmente en Ecuador ningún operador que haya desarrollado este servicio; para lo cual, a pesar de arrancar como negocio de nicho, se trata de una oportunidad  más interesante aún, si se tiene en cuenta que en una segunda etapa se puede vender este servicio en formamasiva si logramos generar una asociación con el estado.

Empresa y proyecto
Net Community es una empresa que nace con una visión orientada hacia el futuro, nos proponemos presentar una plataforma desarrollada localmente para la provisión on demand de audio, video y otros contenidos multimedia a través de redes de banda ancha, accesibles desde el televisor por medio de un Set Top Box.

Elparadigma tradicional para la distribución comercial de contenidos audiovisuales, denominado "Broadcast", ha permanecido prácticamente inalterado desde el surgimiento de la industria de los medios de comunicación a principios del siglo XX. El mismo se caracteriza por la transmisión unidireccional de contenidos predefinidos por el proveedor, dirigidos simultáneamente y a través de un número restringidode canales, a grandes masas de usuarios pasivos, utilizando redes locales, cerradas y específicas para este tipo de contenido. El formato de Broadcast representa aproximadamente un 70% de los ingresos generados por el contenido audiovisual de consumo masivo, proviniendo el resto de la distribución a través de soportes físicos (Cine, DVD).    

La adopción del formato digital como soporte...
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